Heineken тормозит "Локомотив"

По словам руководителя ФАС Игоря Артемьева, в ближайшее время ФАС рассмотрит "еще дела по компании Heineken". Речь идет о матче Лиги чемпионов ЦСКА–"Гамбург", который прошел 26 сентября прошлого года в Москве на стадионе "Локомотив". "В рамках лиги каждая из команд – ЦСКА и 'Спартак' проводили по три матча,– рассказал господин Артемьев Ъ.– Однако рекламу Heineken размещали только на матчах 'Спартак'–'Спортинг' (см. вчерашний номер.–Ъ) и ЦСКА–'Гамбург'. После того как мы занялись этими нарушениями, организаторы убрали логотипы компании со стадионов во время оставшихся четырех игр".

В ФАС говорят, что во время матча ЦСКА–"Гамбург" на стадионе "Локомотив" допущены те же нарушения, что и во время игры "Спартака" со "Спортингом" в "Лужниках". Ссылаясь на ст. 2, 22 закона "О рекламе", служба утверждает, что товарный знак Heineken применяется для индивидуализации одноименного пива. Между тем эта категория товаров ограничена к рекламированию. В частности, реклама пива и напитков на его основе не должна размещаться в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях, а также ближе 100 м от них.

Виновным в нарушении рекламного законодательства ФАС считает швейцарскую компанию T.E.A.M Marketing AG, которая на эксклюзивной основе занимается реализацией коммерческих прав для Лиги чемпионов. В случае с матчем "Спартак"–"Спортинг" предписание прекратить нарушение наряду с T.E.A.M служба также вынесла ОАО "Олимпийский комплекс 'Лужники'" и ОАО "ФК 'Спартак-Москва'". Однако протокол об административном правонарушении был составлен только в отношении швейцарцев, сообщают в ФАС. Они же, скорее всего, окажутся ответственными и за размещение рекламы во время матча ЦСКА–"Гамбург".

В компании T.E.A.M Marketing обвинения ФАС считают необоснованными. "Спонсор/ партнер Лиги чемпионов обязан направить в УЕФА и компанию T.E.A.M дизайн-проект каждого щита, который устанавливается по периметру каждого из стадионов, а также согласовать данный дизайн в соответствии с местными законами",– сообщил 30 января 2007 года в письме руководству ФК "Спартак-Москва" глава управления рекламы T.E.A.M Marketing AG Керстин Лутз (копия письма имеется в распоряжении Ъ). По его словам, Heineken подтвердила, основываясь на данных своего российского офиса, что дизайн соответствует внутреннему законодательству.

В голландском офисе Heineken от комментариев на эту тему отказались. Главный пресс-секретарь Heineken Вероник Шинс сообщила лишь, что "сразу после требования российских властей компания убрала рекламу со стадиона". По ее словам, сейчас Heineken ведет "переговоры с ФАС, стараясь всячески объяснить позицию компании в сложившейся ситуации".

Действия ФАС не грозят санкциями российским футбольным клубам, сообщили вчера в УЕФА. "Все, что мы можем сделать в данной ситуации,– это вести переговоры с российской стороной и постараемся найти компромисс,– сказал сотрудник пресс-службы УЕФА.– Национальное законодательство в данном случае имеет приоритет". Так, в 2006 году на проходившем в Париже финальном матче лиги рекламы Heineken не было из-за ограничений во французском законодательстве. Член исполкома UEFA Вячеслав Колосков считает, что действия ФАС будут обсуждаться на ближайшем заседании исполкома 17-18 апреля в Кардиффе: "Вопрос актуален. В мае 2008 года Москва согласилась принять финал Лиги чемпионов, титульный спонсор которой – Heineken".

Игорь Артемьев предлагает два варианта решения проблемы. "У нас были согласования детских и юношеских турниров по хоккею, где спонсором выступала Hennessy: дизайн логотипа, который представила компания, не идентифицировался как брэнд коньяка",– говорит он. Кроме того, он считает, что можно внести поправки в рекламное законодательство: для уполномоченных правительством спортивных федераций, выполняющих значимые международные контракты, можно ослабить ограничения на рекламу некоторых товаров.

Президент Российского футбольного союза, член СФ Виталий Мутко вчера рассказал Ъ, что "будет делать попытку поправить закон 'О рекламе', чтобы вывести международные игры из-под ограничений". "Лично внесу эту поправку",– сообщил он.