ГОСТ-знак

Так что, если какое-то ведомство решает создать или обновить свой знак, это можно считать чистым дизайнерским экспериментом - ведь оно в отличие от соперничающих компаний не подглядывает за кем-то и руководствуется одной лишь идеей произвести положительное впечатление. Кстати, первыми профессиональным созданием логотипов озаботились именно госструктуры - в 1920-х гг. в Германии. Тогда сorporate identity было идеологическим оружием, призванным менять и формировать сознание людей. Конечно, теперь это уже не оружие, но госструктуры постепенно возвращаются к старой традиции. Что же сейчас происходит в Германии? Хороший пример - логотип города Ганновера. Немецкие дизайнеры создали марку, которая сочетает несколько смыслов и при этом визуально проста и лаконична. С одной стороны, перед вами буква "H" (Hannover), а с другой - открытые наружу скобки. К тому же марка является своеобразной интерпретацией ворот. Таким образом, Ганновер посредством знака приглашает посетить город, говоря о своем гостеприимстве. Лаконичное решение было продиктовано еще и необходимостью добавления к знаку других графических элементов и текстов. Марка стала частью рекламного слогана и информационного текста "Ганновер удивляет", "EXPO-2000 в Ганновере".

Когда в 1998 г. в Германии на выборах победила социал-демократическая партия и к власти пришли молодые политики, они решили изменить имидж федерального правительства. Нестандартное решение предложили два студента из Эссена. Оно было взято за основу и доработано одним из ведущих дизайн-агентств Германии. Государственный флаг представлен в форме трехцветной вертикальной полоски, что позволяет размещать любые по длине названия организаций. Изображение орла стало современным, без лишних деталей. Для всех ведомств подобран единый шрифт. Подобные решения позволили объединить под единым стилем все "суббренды" министерств и ведомств.

Российские госструктуры тоже работают над своими символами и знаками. Самый свежий проект - изменение облика "Почты России", выполненное лондонскими специалистами. Новый бренд состоит из двух квадратов: в одном написано название, во втором в синей рамке помещен двуглавый орел с почтовыми атрибутами. Орел в рамке, возможно, не самое правильное графическое и стратегическое решение, поскольку в прямом и переносном смысле не дает свободы в применении марки. К тому же он изобилует декоративной детализацией, не позволяющей работать знаку при уменьшении - особенно это заметно в онлайн-коммуникациях (в Интернете), где все элементы орла слипаются. Знак имеет другой вариант исполнения, в котором он заключен в овал: изобразительная часть находится в центре, по сторонам надпись - "Почта России". Принципы построения обоих вариантов противоречат друг другу. Непонятно, что послужило причиной таких решений. Пока визуальный облик наших госструктур не может сравниться с западными аналогами. Чаще всего изменения ограничиваются сменой картинок и не отличаются уникальностью, не отражают исторические, культурные особенности страны, города, организации. Тщательно проработанные, порой очень сложные для восприятия логотипы не несут никакой идеи, не раскрывают изменений, которые произошли с объектом. Все остается на уровне обычного дизайна. Знаки наших госструктур будут и дальше выглядеть так же архаично, меняя лишь внешнюю оболочку, если за ними не будут стоять глубокая идея и стратегия бренда.