Власти Китая ввели новые ограничения на рекламу лекарственных препаратов

Решение, как сообщает во вторник китайская газета "Бэйцзин синьвэньбао", принято в связи с жалобами населения на то, что в такой рекламе часто содержатся ложные данные о "поразительной эффективности" тех или иных видов лечения и процедур, применяемых медицинским персоналом. Новые правила предусматривают усиление наказания за "противоправную рекламу" и дают министерству здравоохранения и управлению по контролю за лекарствами Китая полномочия отзывать у медучреждений лицензии на деятельность и закрывать их в случае нарушения запрета.

Это не первая попытка властей Китая навести порядок в рекламно-медицинском бизнесе. В 2006 г. был введен запрет на рекламу в теле- и радиопередачах некоторых лекарственных средств и медицинского оборудования. Запрет в первую очередь касался продукции по "поддержанию красоты" - средств для снижения веса, увеличения груди, увеличения роста и т.д. В совместном заявлении Госуправления КНР по делам радио, кинематографа и телевидения и национального ведомства по промышленности и торговле отмечалось, что теле- и радиореклама подобных товаров нередко преувеличивает медицинский эффект от их применения. "Подобные программы вводят в заблуждение покупателей и причиняют им вред", говорилось в документе. Нарушившие запрет теле- и радиостанции будут серьезно наказываться, предупреждали китайские ведомства.

В 2005 г. в столице КНР был введен запрет на медицинскую рекламу, связанную с лечением СПИДа, псориаза, злокачественных опухолей, эпилепсии, гепатита В, витилиго и эритематозной волчанки. Власти также запретили медицинским учреждениям рекламировать средства для лечения венерических заболеваний. Как пояснили в управлении здравоохранения Пекина, медицинская реклама, связанная с этими заболеваниями, "не пригодна для размещения в масс-медиа и не благоприятствует образу цивилизованного общества". Однако действенность таких запретов в Китае не очень высока.

В восточной китайской провинции Чжэцзян была выпущена партия презервативов, на упаковках которых было помещено фото знаменитого идола времен "культурной революции" 60-х гг. Лэй Фэна, держащего в руках винтовку. Этот "верный солдат Мао Цзэдуна" до сих пор почитается национальным героем, а его образ жизни и любовь Лэй Фэна к компартии изображаются китайской пропагандой как образец для молодежи. Продажа презервативов в такой упаковке была запрещена. После многочисленных жалоб людей на потерю аппетита под запретом оказалась реклама препарата против кишечных расстройств, которую показывали на мониторах в утренних автобусах.

По мнению экспертов, главной причиной государственных запретов является то, что значительное число "чудодейственных" препаратов на китайском рынке является подделками, зачастую опасными для здоровья потребителей.