Алкогольный кризис помог пивоварам

По данным Росстата, за девять месяцев 2006 года в России было произведено 770 млн дал пива, это на 8,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Темпы роста вдвое превысили прошлогодние показатели: с января по сентябрь 2005 года рост производства пива составил всего 4,6%. По прогнозам экспертов, в этом году темпы роста рынка не должны были превысить 6%.

Участники рынка связывают увеличение темпов роста с проблемами производителей крепкого алкоголя. Напомним, в начале года власти ввели акцизные марки нового образца, однако достаточного количества не напечатали, что привело к остановке отрасли на полтора-два месяца. А с 1 июля вступили в силу поправки к закону "О госрегулировании производства и обороте этилового спирта...", которые разрешили оборот алкогольной продукции исключительно при помощи Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС). Однако первые несколько месяцев ЕГАИС работала с многочисленными сбоями, что привело к перебоям с поставками алкоголя и остановке некоторых заводов. Пиво стало альтернативой отсутствующему на полках алкоголю, констатирует коммерческий директор российского офиса компании SABMiller Игорь Тихонов.

"Рост производства вызван кризисом на алкогольным рынке, который пришелся на лето. Тогда на прилавках из алкогольных напитков было преимущественно пиво",– согласна аналитик "Тройки Диалог" Виктория Гранкина. Менеджер Sun Interbrew отмечает, что большая часть роста пришлась на потребителей вина, которые не могли найти его в магазинах. А экс-директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников считает, что росту продаж пива способствовало и жаркое лето.

Большинство пивоваренных компаний пока не подвели итоги девяти месяцев и поэтому отказываются обсуждать свой рост продаж. Однако представитель крупной пивоварни считает, что продажи выросли почти у всех крупных производителей, за исключением SABMiller, которой могло не хватить свободных мощностей. "У 'Балтики' есть свободные мощности на заводах 'Ярпива' и 'Вены', Sun Interbrew в прошлом году купил 'Тинькофф' вместе с крупным заводом в Петербурге, у Efes есть недозагруженные мощности 'Красного Востока'",– перечисляет собеседник Ъ. Менеджер Sun Interbrew признается, что план продаж на 2006 год выполнен уже сейчас.

Но продажи могли бы вырасти еще сильнее, если бы не ограничения пивной рекламы, уверяет один из участников рынка. А Игорь Тихонов уверен, что у пивного рынка еще есть 30-процентный потенциал роста. "Россия сейчас отстает от стран Восточной Европы по потреблению на 25-30%: в Польше и Венгрии этот показатель составляет 80 л на душу населения в год, а в России не превышает 60",– рассуждает господин Тихонов. Он считает, что Россия догонит страны Восточной Европы по потреблению пива в течение ближайших пяти лет.