"Москва-Сити" рекламная

По словам начальника управления общественных связей компании "Сити" Натальи Ореховой, вопросами размещения рекламы непосредственно внутри офисных центров будут заниматься владеющие ими компании. "Что же касается общественных зон комплекса "Москва-Сити", мы считаем, что этот вопрос должен решаться централизовано, - сказала г-жа Орехова. - Сейчас вопрос разработки рекламной концепции остро не стоит, поскольку "Москва-Сити" находится в стадии строительства, но в ближайшем будущем мы планируем поднять вопрос разработки единой рекламной концепции". По мнению экспертов, в число наиболее востребованных рекламных носителей в деловом центре скорее всего войдут рекламные щиты 3х6, панель-кронштейны, а также конструкции, размещаемые на крышах зданий. При этом, к примеру, стоимость аренды рекламных щитов будет составлять не менее 3-4 тыс. долл. в месяц. Стоимость конструкций, размещаемых на крышах, составит несколько сотен тысяч долларов в год.

Эксперты и участники рынка не сомневаются в том, что "Москва-Сити" станет привлекательной рекламной площадкой. По словам директора по развитию агентства "Контекст плюс" Виктора Новикова, "Москва-Сити", безусловно, будет пользоваться популярностью у рекламодателей. "Причем можно предположить, что наибольшей популярностью будет пользоваться имиджевая реклама, - сказал РБК daily г-н Новиков. - Не исключено, что на этот вид рекламы цены в Москве могут вырасти". Напомним, что недавно компания News Outdoor разместила на крышах домов в центре Санкт-Петербурга два крупноформатных носителя с имиджевой рекламой "Газпрома". По оценкам экспертов, стоимость этих носителей составляет не менее 500 тыс. долл. в год.

В свою очередь директор департамента продаж и развития "Магитела" Роман Замолодчиков считает, что интерес со стороны как рекламистов, так и рекламодателей к компании "Москва-Сити" может столкнуться с различного рода ограничениями. "Сама по себе площадка, конечно же, привлекательна, - сказал РБК daily г-н Замолодчиков. - Но в то же время, мне кажется, в деловом центре будут серьезные ограничения - например, относительно того, какой товар можно будет рекламировать, а какой нет". Кроме того, по словам представителя компании, занимающейся наружной рекламой, у центра "Москва-Сити" есть один недостаток. "У разных объектов компании разные владельцы, - объясняет РБК daily участник рынка. - И это может осложнить рекламистам работу. К примеру, придется по нескольку раз согласовывать один и тот же рекламный проект".