Имиджмейкер

Дизайнерам угрожает армия жен и подруг футболистов

В недавно вышедшей книге "Вавилон моды" приводится анекдот, описывающий, вероятно, первый в истории случай, когда модная марка пала жертвой WAG (этой аббревиатурой таблоиды окрестили жен и подруг футболистов английской сборной). Много лет назад, когда Том Форд был креативным директором Gucci, он заметил, что Виктория Бекхэм разгуливает в его творениях.

Обеспокоенный возможным негативным эффектом для имиджа бренда, он, говорят, позвонил в лондонское представительство по связям с общественностью и потребовал назвать того, кто виноват в том, что на "Пош" (прозвище Виктории Бекхэм) оказались его вещи.

В PR-отделе ему ответили, что она купила вещи по их реальной цене в бутике Gucci. Форд на это якобы воскликнул: "Ну так остановите ее, кто-нибудь!"

Правда это или нет, но эта история иллюстрирует проблему, с которой сейчас столкнулись дома высокой моды. Если дизайнерские вещи носит знаменитость, которая кажется дизайнеру "неподходящей", то это плохо отражается на репутации бренда.

Никто не нанес такого урона различным модным тенденциям и брендам, как легион жен и подруг высокооплачиваемых футболистов.

Взять, к примеру, ту же Викторию Бекхэм. На прошлой неделе она дебютировала с новой короткой стрижкой – сделанной с целью дистанцироваться от остальных WAG – на встрече со своим приятелем Кристофером Бейли, креативным директором Burberry. Эта встреча была пунктуально освещена в прессе.

Через несколько дней в газете появилось сообщение, что Бейли получил нагоняй от руководства Burberry за тесное общение с королевой "жен и подруг". Ходили слухи, что компания, положившая годы на то, чтобы избавиться от "дешевых" ассоциаций, восприняла такое появление своего имени в прессе как откат назад.

Разве новая сумка Burberry Manor была бы так же желанна, если бы с ней уже засветилась миссис Бекхэм?

Для серьезных дизайнерских брендов существует очень четкая иерархия – кого они хотят и не хотят видеть в своей одежде. "Жены и подруги" практически скопом попадают в последнюю категорию.

Точно так же, как сумочка, с которой была замечена Кейт Мосс или Сиенна Миллер, обречена стать бестселлером, так и появление вещи в компании WAG может полностью уничтожить ее привлекательность.

Когда-то сумки Chloé были самыми вожделенными аксессуарами. Этому, конечно, немало способствовало то обстоятельство, что мало кто из нас мог себе позволить выбросить на модную штучку тысячу фунтов или больше. Этим летом модель Betty – огромная, громоздкая сумка со множеством карманов – была замечена на плече Кейт Мосс, что сделало ее объектом желания – на какое-то время.

Стоило невесте Стивена Джеррарда (полузащитник британской сборной. – Прим. ред.) Алекс Карран сходить пару раз за покупками с сумкой Betty во время чемпионата мира, как привлекательность этого объекта стала сомнительной. И на пользу не пошло даже то, что Алекс использовала сумку в качестве щита от папарацци, благодаря чему она была видна особенно хорошо.

Внезапно Betty перестала быть "клевой". Та же судьба определенно ждет и другую сумку Chloé – Edith – милую маленькую сумочку, уже приобретенную Кайли Миноуг.

Дома мод контролируют свои "звездные кадры", предлагая предметы из своих новых коллекций избранным фаворитам задолго до того, как они будут доступны простым смертным. Но они не могут помешать Карран и компании заполучить вещи из осенней коллекции.

Для модных дизайнерских домов "жены и подруги футоблистов" все равно что поцелуй смерти. После того как они запятнали марку Chloé, они взялись за Стеллу Маккартни – с ее сумками была замечена Луиза Редкнапп (супермодель, жена футболиста Джейми Редкнаппа. – Прим. ред.).

Перед сумкой Hermès Birkin – вероятно, самым желанным аксессуаром всех времен – открывается прискорбная перспектива, так как "Пош" заимела несколько таких сумок разных цветов.

Разве блестящие туфли Jimmy Choo и Gina сохранили свое обаяние после того, как в них побывали ноги WAG с их французским педикюром? А огромные солнечные очки – не стали ли они менее "крутыми" после бесконечного количества фотографий девушек в таких очках?

Некоторые из "жен и подруг" менее опасны, чем другие. Колин Маклафлин (невеста футболиста Уэйна Руни. – Прим. ред.), вероятно, самая большая среди них любительница пройтись по магазинам, особую страсть она питает к Chloé и Missoni. Однако после того как она отказалась от тренировочных костюмов Juicy и обуви Muk-Luk ("эскимосские сапожки", модные меховые унты. – Прим. ред.), она успешно носит дизайнерскую одежду, не причиняя ей особого ущерба. Вероятно, ее секрет – в естественности.

Если остальных WAG никогда не увидишь без макияжа и каблуков, то Маклафлин часто выглядит так, как подобает девушке ее возраста, отдавая предпочтение шортам и сандалиям без каблука.

inopressa.ru

10.08.2006

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

23.05.2024 - 12:13
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация