В "ИМА-консалтинг" выяснили, как продвигать компанию "ДОМЕДКО-ХАКСЛИ"

"ДОМЕДКО-ХАКСЛИ" - новый участник российского рынка минеральных наполнителей (тонкодисперсный мел) и вяжущих (известь). В настоящее время компания строит в России собственное производство на основе западных технологий и оборудования. В ближайшие несколько лет она предполагает занять лидирующие позиции в сегменте продукции с высокими стандартами качества. Добиться этого поможет масштабное маркетинговое исследование, проведенное специалистами "ИМА-консалтинг".

В ходе исследования была собрана и проанализирована информация об общей ситуации, особенностях системы коммуникаций и потребительского поведения на российском рынке минеральных наполнителей и вяжущих. На основе полученных данных были разработаны рекомендации по стратегии коммуникативного продвижения "ДОМЕДКО-ХАКСЛИ".

Маркетинговое исследование проводилось с помощью таких методов, как  экспертный опрос потенциальных клиентов компании, применение модифицированной сумматорной шкалы Лайкерта для определения формализованных сравнительных оценок компаний-конкурентов. Кроме того, для анализа восприятия названия компании и вариантов логотипов "ДОМЕДКО-ХАКСЛИ" в восприятии целевых аудиторий использовались методы фоносемантического анализа и психосемантического дифференциала.

 Выработанные по результатам исследования рекомендации касаются как общих принципов и инструментов коммуникативной кампании, так и конкретных аспектов имиджевого позиционирования и корпоративного брендинга компании. Специалисты "ИМА-консалтинг" определили три этапа коммуникативного продвижения "ДОМЕДКО-ХАКСЛИ" на российском рынке, задачи и методы продвижения на каждом из этапов. Предполагается, что, по итогам коммуникативной кампании, "ДОМЕДКО-ХАКСЛИ" займет лидирующие позиции в отрасли.