Россия показала объем рекламного рынка. А Украина - темп развития

Последний прогноз развития рекламного рынка (до 2008 года) АКАР давал в феврале этого года. Однако вчера он неожиданно разослал прогноз развития рынка до 2010 года, хотя традиционно делал это в начале года. По прогнозу АКАР, в ближайшие годы российский рекламный рынок ожидает резкий рост. К 2010 году его объем достигнет $10,3 млрд (в 2005 году – $4,915 млрд; цифры указаны с учетом налогов). Быстрее всего будет развиваться интернет-реклама: через пять лет объем этого рынка увеличится в десять раз – с $50 млн в этом году до $500 млн, что составит 4,9% от объема всего рекламного рынка. Самым крупным по-прежнему будет оставаться телевизионный сегмент рекламной индустрии: его оборот увеличится более чем в два раза – с $2,3 млрд в этом году до $5,85 млрд, а доля в общем объеме рынка возрастет на 10% – с 46,8% до 56,8%. Остальные медиа-носители хотя и будут расти в абсолютных величинах, но их доля в обороте рекламного рынка будет падать. Так, доля рекламы в прессе сократится с 27,9% в этом году до 19,4%, а доля наружной рекламы упадет с 18,8% до 13,5% соответственно (АКАР не учитывает немедийный бюджет).

Правда, большинство членов экспертного совета АКАР вчера заявили, что не принимали участие в составлении прогноза – по их словами, он был подготовлен аналитическим центром "Видео Интернешнл" (ВИ) и отражает прежде всего интересы продавцов рекламы. Так, гендиректор компании MindShare Владимир Расс подтверждает прогноз, сделанный ВИ. "У нас телевидение еще недоразвито, есть еще очень большие ресурсы телевизионного роста: региональные телевизионные рынки, спутниковое и кабельное ТВ,– заявил он.– В этих условиях доли 'наружки' и прессы будут сокращаться просто в силу организации нашего рынка: у национальных телеканалов технический охват аудитории – более 99 процентов населения страны. Ни газеты, ни наружная реклама обеспечить подобный охват не в состоянии". В то же время директор по медиа-измерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев не видит предпосылок для сильного падения доли прессы в ближайшие пять лет. "Единственная возможность падения объемов рекламы в прессе – это чисто рекламные издания (классифайды.–Ъ), но эта реклама пойдет в интернет, а не на телевидение",– говорит он.

В то же время на Украине, согласно предварительным данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рекламного рынка в 2005 году составит без учета налогов $815 млн, из которых $511 млн придется на рекламу в медиа. Основная доля медиабюджетов приходится на телевидение ($237), наружную рекламу ($116) и рекламу в прессе ($131). Доля непрямой рекламы составляет $268 млн. Согласно прогнозу, в 2006 году рекламный рынок превысит $1 млрд 109 млн, из которых $717 млн составит медиа-реклама и $346 млн – рынок непрямых коммуникаций. При этом рост всего рынка в этом году составил 43%, а медиа – 47%. Сегодня участникам рынка рекламы ВРК представит уточненный прогноз.

Украинские эксперты разошлись в оценках долгосрочных перспектив развития рынка. По мнению исполнительного директора ВРК Максима Лазебника, рекламный рынок сохранит существующие темпы роста в течение ближайших пяти лет. "Темпы роста рынков развитых стран составляют порядка пяти процентов. На Украине же, равно как и в России, рекламная отрасль очень молодая, поэтому темпы в 35-40 процентов сохранятся еще долго",– говорит он. Впрочем, по мнению директора рекламного холдинга Starcom MediaVest Олега Попенко, темпы роста замедлятся уже в следующем году и сократятся с 43% до 36%. "Охлаждение рынка должно было произойти еще в этом году, но социально-ориентированный государственный бюджет этого года привел к росту покупательной способности, что стимулировало рост рекламного рынка. Но в следующем году будет замедление",– говорит он.