Гламур эпохи jet-set

Перечисленные марки имеют поклонников, коллекционеров и клиентов. Piaget имеет пока только клиентов.

Неясность, смысловая непрозрачность Piaget отчасти связана с историей марки. Мануфактура Piaget появилась в 1874 году в деревне Кот-о-Фе, что в горах Юра. Это было дело семьи Пьяже. Мастера этой мануфактуры производили только механизмы для часов, которые покупали швейцарские и французские марки, например Cartier. Механизмы были такими отменными, что у мануфактуры становилось все больше и больше заказчиков. Все твердо знали: механизмы Piaget – одни из лучших. Это знают и сегодня: Cartier все так же покупает турбийоны у Piaget.

В 1942 году Пьяже приняли решение выпускать часы Piaget. Использование собственных механизмов упрощало задачу. Мужские часы Piaget, снабженные механизмами Piaget, стали популярными, хотя и не настолько, чтобы потеснить Patek Philippe или Vacheron Constantin. В конце 1950-х в Piaget решили делать не только мужские часы, но ювелирные женские и ювелирные украшения. Наступила главная эпоха Piaget – эпоха поколения jet-set, первых фильмов о Джеймсе Бонде и костюмов Pucci. Часы и украшения Piaget – это гламур 1960-1970-х.

Тогда Piaget не просто любили. Piaget обожали. Джеки Кеннеди носила часы Piaget – "резной" золотой браслет, золотой корпус с изумрудами, циферблат из зеленого жада (два года назад марка выпустила ремейк тех часов). Часы Piaget были у Джины Лоллобриджиды – их, согласно легенде, у кинозвезды выменял на военный хронограф сам Фидель Кастро. Часы и украшения Piaget носила одна из главных красоток тех лет, первая девушка Бонда и жена Бельмондо Урсула Андерс. Урсула Андерс так страстно любила Piaget, что эту любовь пресса переносила на любовь к Иву Пьяже, нынешнему директору дома, который был тогда мужчиной в самом расцвете сил. Часы и украшения Piaget носила Мирей Матье, к который был неравнодушен все тот же Ив Пьяже (они часто вместе отдыхали в Сент-Морице). Культовая модель 1960-1970-х Верушка (графиня Верушка фон Лендорф) рекламировала Piaget.

На ту великую гламурную эпоху у Piaget – стопроцентный эксклюзив. Трудность Piaget в том, что у марки нет часов ар-деко, главного ювелирно-часового стиля XX века. Cartier и Van Cleef & Arpels "питаются" архивами тех лет – 1920-ми, 1930-ми, 1940-ми. Но эта трудность одновременно и преимущество – никто, кроме Piaget, не делает вещей, одухотворенных эпохой jet-set. Все привыкли – ар-деко. У Piaget нет геометрии ар-деко, но зато есть стиль jet-set с удивительными, причудливыми формами часов и украшений. Здесь есть сюрреализм, космизм, футуризм. Желтое золото, золотые плетения в виде сеток, полудрагоценные, хипповские камни (бирюза, жад, ляпис-лазурь) всех размеров. Карнавал, сюрреалистический бал. Предметы ирреальные, перевернутые, переплетенные, перекошенные, растекающиеся – как часы Дали.

Пока женщины носили ювелирные часы и украшения Piaget, как-то ушла в сторону "механическая" составляющая. Все забыли, что Piaget – это "часы-часы", что Piaget – это изначально часовая мануфактура, мастера которой могут сделать турбийон с закрытыми глазами. И Piaget отчасти сам спровоцировал такое отношение, ведь в 1990-х дизайнеры Piaget, представив коллекцию Miss Protocol (1997), открыли новое направление – очень дорогих, кутюрных fashion-часов.

Нынешний девиз Piaget – "точность и роскошь", horloger et joaillerier, "часы и ювелирное украшение одновременно". Это всегда ручная работа как с механизмами, так и с драгоценными камнями (даже кварц для ювелирных часов делается только на мануфактуре Piaget). Piaget – искусство часов и украшений, как в начинке, так и в оболочке. Это тонкое искусство, которому действительно необходимы знатоки. Искусство Piaget – оно не для толпы. Ну разве что для сюрреалистической толпы, состоящей из Джеки Кеннеди, Мирей Матье, Джины Лоллобриджиды и Урсулы Андерс.