Efes обогнал "Очаково"

При этом, по словам г-на Мавиша, Efes не собирается останавливаться на достигнутом и в будущем году продолжит увеличивать производственные мощности – как за счет уже существующих предприятий, так и за счет строительства новых.

Между тем, как свидетельствуют последние исследования российского пивного рынка, Efes в этом году сумел потеснить с пятого места российскую пивоваренную компанию "Очаково". По мнению аналитиков, не исключено, что при таком агрессивном поведении на рынке Efes удастся в 2007 г. обогнать по доле рынка и другого крупного игрока – Heineken.

Efes Breweries International (EBI) – подразделение турецкой Efes Beverage Group, управляющее операциями компании в России, Казахстане, на Украине, в Молдавии и Румынии. Efes присутствует в нашей стране с 1999 года. Сейчас компании здесь принадлежит три завода, суммарная мощность которых – 77 млн дал. В последние годы компания стабильно входит в пятерку крупнейших производителей пива в стране. В 2004 г. было произведено 50 млн дал пива, а в этом году, по предварительной оценке, объем производства достигнет 60 млн дал. Прогнозируемый оборот EBI в 2005 г. – 400 млн долл.

Как заявил вчера Cемих Мавиш, вместе с оборотами вырастут и объемы производства Efes, которые в 2005 г. составят 6 млн гкл против 5 млн гкл в 2004 г. Что касается года грядущего, то турецкая компания вдвое увеличит производственные мощности своего уфимского предприятия "Амстар", доведя их до 4 млн гкл в год. Каждый гектолитр будет стоить компании 30 долл. В то же время пивовар не собирается ограничиваться уже имеющимися мощностями: на сегодняшний день для Efes в этом плане представляют интерес регионы Сибири и Дальнего Востока. В пресс-службе Efes RBC daily сказали, что компания собирается проводить диверсификацию собственного бизнеса, то есть либо приобрести существующее предприятие в Восточной Сибири, либо создать его с нуля. "Среди регионов это может быть Кемерово, Новосибирск, Омск и т. д. – все, что находится за Уралом. Пока окончательного решения по этому вопросу не принято, компания рассматривает разные возможности расширения своего присутствия", – заявляют в Efes. Сроки и объемы новых приобретений пока не называются.

Между тем, согласно последним исследованиям компании "Бизнес Аналитика", Efes в этом году обогнал "Очаково" по занимаемой доле рынка в натуральном выражении: в третьем квартале 2005 г. Efes занимал 6,1% рынка, а "Очаково" – 5,7%. При этом, по словам эксперта "Бизнес Аналитики" Владислава Жемчужникова, в течение последнего года (с сентября 2004 г.) доля Efes находится в целом на одном уровне, и ее колебания не превышают статистической погрешности. "При этом доля "Очакова" в тот же период устойчиво снижалась. Таким образом, перемена мест этих компаний в рейтинге обусловлена в первую очередь негативным трендом доли "Очакова", а не ростом продаж "Эфеса"", – заявил RBC daily г-н Жемчужников. В самом "Очакове" говорят, что компанию не стоит сбрасывать со счетов. "Проводимая нами реформа дистрибуции уже дает первые результаты, – заявил RBC daily директор по продажам "Очакова" Владимир Кочетов. – В следующем году мы направим наши усилия на повышение мотивации торгового персонала, а также приступим к реализации новой маркетинговой кампании. Уверен, что все эти усилия помогут нам как минимум сохранить позиции на рынке".

Что касается заявлений руководства Efes о планах по увеличению мощностей в 2006 г., то у аналитиков рынка нет единого мнения относительно того, насколько существенно это может сказаться на рыночной доле Efes. Аналитик Михаил Красноперов из ИФК "Метрополь" считает, что в 2006 г. доля пивного рынка Efes продолжит увеличиваться и в перспективе может даже достичь уровня Heineken. "Дело в том, что рост, который наблюдался у Heineken за счет приобретений в этом году, прекратится. Тот же факт, что Efes собирается строить завод и увеличивать мощности предприятия в Уфе, позволяет говорить, что в 2007 г., не раньше, турецкому пивовару удастся догнать Heineken и, возможно, даже перегнать", – заявил г-н Красноперов RBC daily. Владислав Жемчужников признает, что в настоящее время доля Heineken на пивном рынке стабилизировалась, однако, по его словам, пока сложно предсказывать, каким будет соотношение долей Efes и Heineken в дальнейшем: "Нидерландская компания находится в стадии решения задач модернизации и увеличения мощностей приобретенных предприятий, регионального развития своих брендов. Рыночные позиции компании будут определяться успешностью решения этих задач".