Пресса недосчиталась рекламы
Вчера Всеукраинская рекламная коалиция провела круглый стол, в ходе которого пришла к выводу о необходимости изменения отсчета объемов рекламного рынка. Отныне подсчет будет осуществляться не только агентствами, но и СМИ через свои отраслевые организации. Участники рынка надеются, что таким образом доля рекламы в прессе увеличится на 2-3%.
Всеукраинская рекламная коалиция – общественная организация, создана в 1997 году. Объединяет порядка 120 членов, среди которых рекламодатели, рекламные и маркетинговые агентства, средства массовой информации.
Коалиция является единственной организацией, дающей оценку рынку рекламы Украины. Первый отчет опубликован в 2001 году. Согласно действующей методике, сбором первичных данных занимается аналитический отдел рекламного холдинга "Starcom MediaVest Group Украина". Затем данные корректируется экспертами-членами коалиции.
Согласно достигнутой договоренности, оценку объема непрямой рекламы и рекламы в прессе, кроме "Starcom MediaVest Group Украина", дадут и сами издания и агентства непрямой рекламы через отраслевые объединения. Первые данные, как заявили на круглом столе, будут подготовлены к 1 декабря этого года.
По словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, к данным этой организации неоднократно предъявлялись претензии операторами рынка. "Если с телевидением и наружной рекламой все более или менее в порядке, то по данным исследований рынка прессы, радио и непрямой рекламы у нас возникают дискуссии",– заявил он.
По мнению экспертов, подсчет данных профильными организациями позволит определить более точные данные объемов печатной и непрямой рекламы. По словам генерального директора издательства "Эксперт-Украина" Ирины Андрющенко, исследования рынка прессы профильной организацией будут объективнее подсчетов рекламных агентств. "Коалиция активно сотрудничает с Индустриальным телевизионным комитетом и Ассоциацией наружной рекламы, но и пресса заинтересована иметь на два-три процента большую долю на рынке. В этом году мы намерены самостоятельно опросить операторов прессы во всех сегментах рынка",– заявила госпожа Андрющенко. В прошлом году рынок рекламы в периодических изданиях составил $81 млн.
При этом часть агентств считает, что должны быть изменены и общие принципы подсчета рынка рекламы. "В России, к примеру, рынок считается с учетом всех налогов, что определяет объем рекламных бюджетов, выделяемых международными рекламодателями",– приводит пример директор рекламного агентства Mex Татьяна Попова. По мнению руководителя рекламного холдинга ADV Group Александра Горлова, подсчеты и прогнозы также должны соотноситься с макроэкономическим показателем. "К примеру, согласно прогнозам на следующий год, рост экономики на Украине замедлится, что может повлиять на объем рекламного рынка",– говорит господин Горлов.
Впрочем, ряд экспертов скептически относятся к тому, что данные медиа будут непредвзяты. В частности, президент рекламного холдинга "Starcom MediaVest Group Украина" Олег Попенко заявил: "У каждой отрасли есть свои лоббисты. Мы не хотим войны оценок. Надеюсь, что данные агентства и медиа не будут отличаться значительно".
Господин Лазебник считает сомнительной саму инициативу прессы и агентств непрямой рекламы: "Готовы ли издания дать информацию о своих доходах? Думаю – нет".
Коалиция является единственной организацией, дающей оценку рынку рекламы Украины. Первый отчет опубликован в 2001 году. Согласно действующей методике, сбором первичных данных занимается аналитический отдел рекламного холдинга "Starcom MediaVest Group Украина". Затем данные корректируется экспертами-членами коалиции.
Согласно достигнутой договоренности, оценку объема непрямой рекламы и рекламы в прессе, кроме "Starcom MediaVest Group Украина", дадут и сами издания и агентства непрямой рекламы через отраслевые объединения. Первые данные, как заявили на круглом столе, будут подготовлены к 1 декабря этого года.
По словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, к данным этой организации неоднократно предъявлялись претензии операторами рынка. "Если с телевидением и наружной рекламой все более или менее в порядке, то по данным исследований рынка прессы, радио и непрямой рекламы у нас возникают дискуссии",– заявил он.
По мнению экспертов, подсчет данных профильными организациями позволит определить более точные данные объемов печатной и непрямой рекламы. По словам генерального директора издательства "Эксперт-Украина" Ирины Андрющенко, исследования рынка прессы профильной организацией будут объективнее подсчетов рекламных агентств. "Коалиция активно сотрудничает с Индустриальным телевизионным комитетом и Ассоциацией наружной рекламы, но и пресса заинтересована иметь на два-три процента большую долю на рынке. В этом году мы намерены самостоятельно опросить операторов прессы во всех сегментах рынка",– заявила госпожа Андрющенко. В прошлом году рынок рекламы в периодических изданиях составил $81 млн.
При этом часть агентств считает, что должны быть изменены и общие принципы подсчета рынка рекламы. "В России, к примеру, рынок считается с учетом всех налогов, что определяет объем рекламных бюджетов, выделяемых международными рекламодателями",– приводит пример директор рекламного агентства Mex Татьяна Попова. По мнению руководителя рекламного холдинга ADV Group Александра Горлова, подсчеты и прогнозы также должны соотноситься с макроэкономическим показателем. "К примеру, согласно прогнозам на следующий год, рост экономики на Украине замедлится, что может повлиять на объем рекламного рынка",– говорит господин Горлов.
Впрочем, ряд экспертов скептически относятся к тому, что данные медиа будут непредвзяты. В частности, президент рекламного холдинга "Starcom MediaVest Group Украина" Олег Попенко заявил: "У каждой отрасли есть свои лоббисты. Мы не хотим войны оценок. Надеюсь, что данные агентства и медиа не будут отличаться значительно".
Господин Лазебник считает сомнительной саму инициативу прессы и агентств непрямой рекламы: "Готовы ли издания дать информацию о своих доходах? Думаю – нет".
11.11.2005
RSS
Комментарии
Написать комментарий