Рекламная кмпания "Астелит" вызвала инфляцию на украинском рынке ТВ-рекламы

Оценивая рынок ТВ рекламы, она отметила, что наиболее активны сейчас в размещении ТВ-роликов мобильщики, финансисты, автотрейдеры. Но сколь либо заметное влияние на общую ситуацию на ТВ существенно оказали в 2005 году именно мобильные операторы.

Наиболее заметным было расширение категории мобильной связи, в которую вошел новый оператор "Астелит" {ТМ Life:)} с бюджетом в $5-7 млн. Это заставило увеличить затраты и старожилов рынка - UMC и "Киевстар". По оценкам эксперта рынка в прошлом году они потратили на ТВ рекламу $2,9 млн и $2,7 млн соответственно, то в этом году за 9 месяцев рекламные расходы операторов по данным компании "Мониторинг СМИ Украины" составили $8,8 млн и $9,3 млн.

При этом активность мобильщиков стала одной из причин инфляции рекламного эфира на украинском ТВ, расценки которого выросли на 45-50%. При этом, если по итогам 9 мес 2005 года 15% украинского рекламного эфира отдано рекламе мобильной связи, то год назад этот показатель не превышал 6%.

Как итог многие средние компании, которые предоставляют нишевые услуги или позиционируют себя как локальные бренды, начали постепенно сворачивать свои масштабные общенациональные рекламные бюджеты, переводя маркетинговые расходы в специализированные издания и локальные рекламоносители.