"Талосто" купит "Метелицу"

Группа "Талосто" – один из крупнейших производителей мороженого и продуктов глубокой заморозки (замороженных полуфабрикатов и замороженного теста) в России, входя в тройку лидеров рынка по всем направлениям своей деятельности. Ассортимент выпускаемой продукции составляет 240 позиций, объем выпускаемой продукции – в среднем 240 т в сутки. В настоящее время "Талосто" располагает производственными активами, территориально расположенными в Волхове, в Московской области и на двух площадках в Санкт-Петербурге. За первое полугодие 2005 г. выручка группы выросла на 23% (до 56,6 млн долл.). EBITDA (прибыль до уплаты процентов, налогов и амортизации) увеличилась на 93% (до 23,6 млн долл.). Объем производства мороженого увеличился на 21,8% (до 12,1 тыс. т, 6% рынка), замороженных полуфабрикатов – на 0,5% (до 12,7 тыс. т), замороженного теста – на 13,3% (до 2,7 тыс. т).

Стремительный рост продаж мороженного подвигнул собственников "Талосто" увеличить присутствие компании на этом рынке. Как рассказали RBC daily сразу несколько участников этого рынка, группа собирается купить компанию "Метелица", которая производит мороженное в Подмосковье. "Метелица" уже продавала часть своих акций некоему частному лицу, но тот, очевидно, решил, что данный бизнес не входит в сферу его интересов. Поэтому теперь продаются акции, принадлежащие этому неизвестному владельцу, а также остальные, принадлежащие менеджменту", – говорит собеседник RBC daily. По его словам, сделка должна состояться уже осенью, и, скорее всего, "Метелица" обойдется "Талосто" в сумму порядка 30 млн долл. "Но у "Метелицы" очень много долгов, поэтому большая часть этих средств пойдет на их погашение", – отмечает один из участников рынка.

В "Талосто" не стали ни подтверждать, ни опровергать эту информацию. "Дело в том, что история с "Метелицей" длится достаточно давно, – заявил RBC daily менеджер по общественным связям и рекламе "Талосто" Дмитрий Бельдягин. – Мы уже несколько лет назад заявляли о своем интересе к покупке этой компании, но пока этот процесс не завершен – ведутся переговоры". В "Метелице" отказались давать комментарий по поводу продажи компании "Талосто".

Между тем "Метелица" может быть не единственным объектом для приобретения со стороны "Талосто". В минувшую пятницу группа объявила о планах приобретения несколько новых производственных активов в Центральном и Южном регионах страны. Дмитрий Бельдягин отказался конкретизировать это заявление. Участники рынка также затруднились делать предположения. "Там есть очень много предприятий, чей бизнес не очень успешен, вследствие чего многие из них хотят продаваться", – заметил один из них. Именно для финансирования региональной экспансии "Талосто" намерена весной будущего года разместить облигации на 1 млрд руб. "У нас есть проекты, связанные с выводом новых продуктов и созданием глобальных брендов на рынке мороженного российского масштаба, – объяснял несколько месяцев назад причины выхода компании на рынки капитала начальник казначейства "Талосто" Сергей Исматов. – Наша стратегическая цель – безусловное лидерство на этом рынке".

Аналитики считают, что покупка конкурента, который уже располагает какой-то долей рынка, это стандартный шаг для любых компаний. "Это свойственно любой компании, которая старается увеличить свою долю на рынке", – заявила RBC daily аналитик компании "Брокеркредитсервис" Татьяна Бобровская. По мнению директора по маркетингу и PR "АксионБКГ" Павла Парфенова, за счет покупки новых предприятий "Талосто" планирует оптимизировать в том числе внутреннюю и внешнюю логистику.

Руководитель отдела маркетинга ПК "Морозко" Ольга Данилова полагает, что действия "Талосто" вписываются в существующую сейчас тенденцию концентрации на рынке мороженого: многие мелкие компании в регионах, имеющие собственное производство, постепенно скупаются крупными игроками рынка. "Таким образом, крупные компании захватывают рынок. Местные бренды при этом не умирают, их продолжают производить, – сказала г-жа Данилова RBC daily. – Мы сами, например, собираемся строить складской терминал в Нижнем Новгороде, планируем строить завод в Краснодаре по производству и фасовке". Говоря о консолидации в данном сегменте рынка, Павел Парфенов прогнозирует, что в конечном итоге на нем останется несколько крупных производителей, в линейке которых будет представлена широкая гамма мороженого и замороженных продуктов. "Талосто приобретет существующие активы, торговые марки, которые уже известны на рынке. За счет этого сразу увеличатся продажи, улучшится ряд показателей по обороту. Выгода будет с точки зрения оптимизации логистики, снабжения и закупок", – заявил г-н Парфенов RBC daily.

Между тем "Талосто" не единственный игрок на рынке, который заявляет о своих планах занять лидирующее место на рынке мороженого. Как говорил недавно RBC daily президент ГК "Рамзай" Илья Гордеев, уже к концу 2007 г. объединенная компания будет лидером российского рынка мороженого. Также представляется сомнительным, что такие игроки, как "Инмарко" и "Русский холод", позволят конкурентам отхватить часть доли рынка у них.