Audi получила награду Effie за рекламу RSQ

Эта награда считается одной из наиболее престижных в мире рекламы. За право получить ее на последнем этапе боролись 46 претендентов, однако Audi обошла всех и на торжественной церемонии в Брюсселе получила вожделенный приз. Ее кампания называлась "Будущее наступило сегодня", и главной "звездой" этой кампании был спортивный Audi RSQ, созданный специально для Уилла Смита – исполнителя главной роли в фильме "Я, робот". Рекламная акция началась в апреле, когда в Берлине журналистам был официально представлен Audi RSQ; сразу после в Интернете появился сайт RSQ, телевизионный ролик и печатная реклама. Автомобиль выставлялся в разных странах на премьере фильма и использовался при начале продаж DVD-дисков.

Цели кампании:

• Повысить узнаваемость бренда на 15% при помощи продакт плейсмента в фильме.
• Максимизировать бесплатное покрытие медиа и сделать Audi лидером автомобильных брендов в 2004 году.
• Повысить  узнаваемость бренда как прогрессивного, стильного и спортивного, по меньшей мере, у 3 % европейского населения
• Повысить симпатию к бренду, по меньшей мере, у 2% населения  Европы
• Увеличить продажи Audi минимум на 7 % в четвертом квартале (по сравнению с 2003 годом).

Целевая аудитория кампании  - две группы.
Первая – посетители кинотеатров в возрасте 12-45 лет, позитивно относящиеся к техническому прогрессу.
Вторая – водители авто класса премиум, примерно 35 лет, занимающие высокий статус в обществе, ценящие дизайн во всем.

Креативная концепция:
Креативная стратегия кампании  "Завтра наступит сегодня" ставит в центре бренд Vorsprung durch Technik. Позиционируя Audi как автомобиль класса премиум, кампания ставит его в фильме в качестве  одного из главных героев. Динамичная смена слайдов автомобиля подчеркивает его спортивные характеристики. Технические инновации были также продемонстрированы посредством TVC and BTL.

Расходы на маркетинг составили $ 25 млн.

Результаты:

1. Активная интеграция  автомобиля в гущу событий фильма и использование его главным героем привело к внезапному росту продаж - 76%.
2. Audi RSQ собрал  230 млн. дохода благодаря рекламе в печати, на ТВ и в онлайновых медиа.
3. Audi RSQ упоминали на www.google.com  37 000 раз, это почти в два раза больше чем упоминание о любом другом продакт плейсменте в 2004 году.
4. Имидж бренда как прогрессивный, стильный и спортивный подтвердился.
5. На 13.3% повысились продажи авто в конце 2004 года, по сравнению с аналогичным периодом 2003 года.

Посмотреть ролик "Tomorrow has arrived today" (1.1 Мб)
Скачать ролик

Компания: Audi
Бренд: Audi
Название: Tomorrow has arrived today
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: Германия

Посмотреть ролик "RSQ Promo" (3.1 Мб)
Скачать ролик

Компания: Audi
Бренд: Audi
Название: RSQ Promo
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: Германия

Печатная реклама

Компания: Audi
Бренд: Audi
Название: I, Robot
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: США

Реклама в Интернет

Компания: Audi
Бренд: Audi RSQ
Название: "I,Robot"
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: United States

Креативный директор: Gerhard Kiefer, Nadege Perreve
Арт-дирктор: Cornelia Pfluger
Копирайтер: Dominic Saxl
Фотограф: Studio Becker

Награды:
EURO EFFIE, 2005 (Silver) for Automotive