Первый показ Fashion Factory School и Яндекс Ритма: эксклюзивные коллекции выпускников для вдохновения и покупки

Драматургия шоу строилась вокруг идеи: от привычного сценария «нормальной жизни» к решению идти собственным творческим путём – концепция, близкая и философии Яндекс Ритма, где пользователи выбирают именно тот контент, который отражает их стиль, интересы и личный вкус. Команды объединились, чтобы помогать российским брендам становиться заметнее и находить свою аудиторию. Среди участников — как бренды, уже представленные на рынке, так и те, для кого показ стал дебютом в индустрии. Марки с разной эстетикой и стилем – UNBR, RUSKALA, KOLESMAN, FIL.M, nerrro, OKSANA TOMKA, Frommorf, Vampire’s Mistress и Lost Genome – представили 23 образа: от повседневных до вечерних. Стилизацией показа занималась стилист Мария Емец, а в качестве гостей были модные инфлюенсеры и стилисты, в том числе Карина Нигай, Юлия Нефедова, Никита Пивоваров, Лиза Шатилова, Юля «Не Юлит», Настя Весвич, Таня Васильева, Ира Раф, Ксюша Хоффман, Мадина Тамова и Ника Шатова. После шоу большая часть образов с подиума появилась эксклюзивно в ленте Ритма, там их можно рассмотреть подробнее, узнать о брендах и при желании сразу перейти к покупке, сокращая путь от вдохновения до реального гардероба в несколько кликов.

Современная мода и цифровизация становятся неразрывными: образы с подиумов быстро становятся частью визуальной культуры и источником вдохновения, доступного онлайн. Селективная лента Яндекс Ритма отражает этот тренд: пользователи всё чаще концентрируются на контенте, который соответствует их стилю и интересам. Согласно данным сервиса, 60% россиян хотели бы видеть в своих лентах только те материалы, которые подбираются под их предпочтения. Пользователи отмечают, что хотели бы видеть в своих лентах ассортимент брендов и магазинов (52%), идеи для покупок (31%), вдохновляющие изображения (25%) и контент конкретных блогеров и инфлюенсеров (21%).

Неслучайно показ звучит в унисон с сервисом – ежедневная аудитория Яндекс Ритма около 6 млн пользователей, а мода самая популярная категория, на неё пришлось 33% всех активных действий пользователей за последний год и каждая четвертая покупка.

Интерес к локальной моде продолжает расти вместе с рынком. По прогнозам агентства Shift, объём российского рынка одежды, обуви и аксессуаров по итогам 2025 года составит 4,4-4,8 трлн рублей. В онлайн-сегменте категория «одежда и обувь» занимает 13,5% всех покупок внутри страны и остаётся одной из ключевых для российского e-commerce, уступая только продуктам питания и товарам для дома.

*Fashion Factory School – школа моды в России и СНГ и крупнейшее профессиональное сообщество предпринимателей в модной сфере.
*Яндекс Ритм – сервис с вдохновляющим контентом от брендов и авторов.