Олимпийская чемпионка Камила Валиева стала героиней зимней рекламной кампании GJ

История Камилы Валиевой — это история о пути к совершенству и стремлении быть лидером. История о том, как заветная мечта и упорный труд приводят на пьедестал.

И о том, как важно помнить о своей мечте каждый день. Именно это объединяет спортсменку и российский бренд с более чем 40-летней историей.  

Новая зимняя кампания — важный этап трансформации GJ. На протяжении 2022-2023 годов бренд активно менялся: команда фокусируется на создании по-настоящему модных и качественных коллекций, открывает современные магазины в самых популярных местах, проводит ребрендинг, постепенно уходя от названия Gloria Jeans. Подводя итоги первого этапа трансформации, команда бренда решила показать «новый GJ» и разбить стереотипы о бренде, рассказав о пути от джинсовых и детских магазинов Gloria Jeans к обновленному и модному бренду GJ с широким ассортиментом и высоким качеством.

Когда-то бренд Gloria Jeans воплотил мечту миллионов россиян о джинсах, создав их первое массовое производство в нашей стране. Сегодня GJ — это бренд для каждого, который создает моду, свободную от правил.  

«Еще маленькой девочкой мама привела меня в Gloria Jeans за первыми джинсами — помню их до сих пор, — говорит Камила Валиева. — В моем сегодняшнем плотном графике хочется чувствовать свободу, поэтому я ношу GJ каждый день — это одежда, в которой я ощущаю себя собой в любой ситуации. Это уже не только привычный деним и спортивные костюмы – бренд развивается, и я могу выбирать то, что актуально для меня сегодня: от ультрамодных брюк карго и платьев для вечеринок до пиджаков оверсайз. Мне нравится, что GJ всегда берет высокую планку, так же, как и я».

Выбор Камилы Валиевой для нового кампейна — джемпер из натуральной шерсти ламы, объемный гранжевый свитер в стилистике dark academia, нео-футуристичное платье цвета металлик, корсетный топ и прямые брюки из экокожи. 

В декабре во всех студиях кастомизации GJ Factory — во флагманских магазинах в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре — будет доступна лимитированная коллекция патчей GJ x Камила Валиева. Благодаря им каждую покупку в этих магазинах можно будет сделать по-настоящему уникальной: патч наносится на любой хлопчатобумажный элемент одежды при помощи специальной технологии за несколько минут.     

Над зимним кампейном команда GJ по традиции работала вместе с режиссером Алексеем Нужным, продакшн студией Hype (Хайп) и фэшн фотографом Даниилом Головкиным. В новой кампании команде бренда хотелось сохранить те энергию, динамику и «химию», которые удалось создать во время работы над предыдущими кампейнами. Поэтому было особенно важно, что и Алексей Нужный, несмотря на занятость на съемках одной из главных новогодних кинопремьер, и Данил Головкин в самый «горячий» съемочный период были вдохновлены сценарием и героиней и с радостью откликнулись на предложение GJ продолжить сотрудничество.  

Развиваясь как бренд для каждого, этой зимой GJ решил поддержать самое популярное* у российских телезрителей спортивное увлечение — фигурное катание. Бренд стал официальным партнером Чемпионата России по фигурному катанию, который состоится с 21 по 24 декабря в Челябинске на Трактор Арене. Кроме того, всю зиму бренд будет партнером одного из самых популярных в Москве открытых катков — в парке Сокольники. А чтобы поддержать новогоднее настроение у москвичей и гостей, которые приедут в столицу на праздничные каникулы, GJ установит праздничную елку в самом центре города — на пересечении улиц Кузнецкий мост и Петровка.

Масштабная рекламная кампания с широким медиамиксом охватит все крупные города России: ТВ, интернет (онлайн-видео, реклама в приложениях и на маркетплейсах, онлайн-кинотеатрах, собственных соцсетях бренда), наружная реклама в Москве и Санкт-Петербурге.  Задействованы медиафасады в топовых локациях, билборды для автомобилистов, сити-форматы для пешеходов, экраны в транспорте.

Креативы кампейна транслируются на экранах во всех топовых магазинах бренда, в том числе на digital витринах флагманских магазина GJ на Тверской и в Европейском в Москве.

Ожидаемый совокупный охват кампании составляет более 130 миллионов человек.

*Источники: 

1) исследование BrandPulse, 3 квартал 2023 г 

2) Медиаскоп ТВ индекс, Россия 0+, Ноябрь 2022-Ноябрь 2023. Средний рейтинг спортивных программ