Выбирайте правильный кэшбэк!

Коммуникационная задача этой кампании — рассказать по-новому о карте Райффайзенбанка с простыми и понятными условиями и тем самым стимулировать потенциальных клиентов отказаться от сложных бонусных схем других карт ради свободы и легкости с Кэшбэк-картой Райффайзенбанка.

В новой кампании команда MullenLowe Moscow предложила сравнитьсложности взаимоотношений с «неправильным» кэшбэком и личные «неправильные» отношения, разобраться в которых сегодня можно с помощью психолога.

На роль главной героини, зажатой ограничениями в рамках таких отношений, MullenLowe пригласила популярную певицу Светлану Лободу, которая часто обращается к теме непростых отношений в своем творчестве. Решение сложной проблемы, как обычно, лежит на поверхности, но в устах психолога оно звучит особенно убедительно.

«Кампания стартует в разгар футбольного чемпионата, и мы не могли обойти стороной тему футбола, — отмечает маркетинг-директор Райффайзенбанка Иван Курочкин. —

Специально для трансляции на ТВ во время матчей мы сняли дополнительный ролик со Светланой Лободой в роли болельщицы. Мы считаем, что на таком празднике футбола нет места рамкам и стереотипам, поэтому наша болельщица поддерживает футбол не в шарфе и майке, а в образе голливудской дивы».

Команда проекта:

Клиент — Райффайзенбанк 

• Маркетинг-директор — Иван Курочкин
• Начальник отдела маркетинговых коммуникаций — Михаил Зуров
• Старший менеджер по маркетингу продукта — Ольга Петрович
• Директор по бренду и дизайну — Юрий Ветров
• Креативный директор — Марина Гореликова
• Руководитель команды роста некредитных продуктов Райффайзенбанка — Павел Лоуцкер

Агентство — MullenLowe Moscow

• Стратегический директор — Екатерина Аксенова
• Креативный директор — Павел Ботев
• Старший арт-директор — Сергей Мусорин
• Копирайтеры — Жанна Макарова, Александр Микадзе
• Директор группы по работе с клиентами — Дарья Сакс
• Директор по работе с клиентами — Виктория Рубненкова
• Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Молодык
• Директор отдела ТВ-производства — Максим Копышев
• Продюсер — Павлина Дрозд

Продакшен — ProFilm

• Режиссер — Елена Цодыковская
• Оператор —
• Продюсер — Алексей Дмитриев