Креатив

ЖК "Павелецкая Сити"

ЖК "Павелецкая Сити"

На рынке девелопмента дифференциация происходит по объему продуктового наполнения, и большинство девелоперов используют понятные, «лобовые» поведенческие паттерны. Граница между «бизнесом» и «премиумом» стирается.

С точки зрения продукта, локации, цены и инфраструктуры бизнес-класс становится очень растяжимым понятием. Рациональные преимущества в виде панорамного остекления, безопасности и отделки перестали удивлять покупателя, потому что оцениваются как базовые.  Динамизм жизни и необходимость постоянного выбора утомляет, потому потребители ищут продуктовые решения, которые будут упрощать жизнь. Статусное, демонстративное потребление теряет свою силу. На первый план выходят нематериальные ценности.

Там, где ночью кипит жизнь, где широкие проспекты и величественные здания, где музеи, концертные залы и кинотеатры, где с каждым случаются захватывающие истории, совсем как в кино располагается новый Жилой комплекс от девелоперов MR Group и Level Group - «Павелецкая Сити».

Мы разработали гипотезу позиционирования, слоган, фирменный стиль и брендбук для самого сердца Москвы – ЖК «Павелецкая Сити». Уникальность позиционирования MR Group заключается в акценте на образе жизни, который подкрепляется соответствующим продуктовым предложением. MR Group предлагает что-то особенное, ЖК «Павелецкая Сити» – место для тех, кто хочет подняться над обыденностью. Потрясающие виды, открывающиеся из панорманых окон, по красоте и силе воздействия на эмоции сравнимы с лучшими операторскими работами. События из жизни обитателей жилого комплекса будут протекать в атмосфере великих историй, вдохновения и эстетики вне времени.

Особенные атрибуты ЖК «Павелецкая Сити» сами продиктовали фокус на стиле жизни особенных людей – жителей небоскребов. MR-Group предлагает что-то особенное, ЖК «Павелецкая сити» – место для тех, кто хочет подняться над обыденностью. Потрясающие виды, открывающиеся из панорамных окон, по красоте и силе воздействия на эмоции сравнимы с лучшими операторскими работами. События из жизни обитателей жилого комплекса будут протекать в атмосфере великих историй, вдохновения и эстетики вне времени.  

«Жизнь как в кино!» - слоган, который подкрепляет reason-to-believe комплекса – проживание в центре города с видом на мегаполис. Мы также разработали названия для башен комплекса – за ними закрепились имена известных актеров кинематографа в период 1930-1950 гг. ХХ столетия. Это образы, которые пленили и до сих пор не оставляют безразличными ни одного зрителя: Вивьен Ли и Чарли Чаплин. Их имена легко произносятся и запоминаются, имеют красивое звучание и пробуждают ассоциации с волшебным миром кино. Безусловно, это же направление было взято за основу айдентики.

В основе визуальной идеи лежит стиль классического американского кинематографа, на фоне которого разворачиваются события мировых кинопремьер и культовых фильмов, с первого взгляда покоривших сердца зрителей.

Логотип нового комплекса выполнен в стиле кинопленки.

Одними из важных носителей бренда выбраны зоны лобби. Оформление выполнено через объекты, которые связаны с известными актерами кинематографа.

Эстетика и гармония в оформлении корпусов подчеркивает, что дом станет местом вдохновения и поиском себя. Обладание квартирой в ЖК «Павелецкая Сити» будет вызывать у людей чувство причастности к шедеврам и создавать почву размышления о прекрасном.

Макеты наружной рекламы получились яркие, как картинки из кинофильма с изображением комплекса «Павелецкая Сити». Разрабатывая примеры оформления сайта, мы сосредоточились на разделах с описанием благоустройства строений, размещений и описанием квартир. Мы также разработали визитки, пакеты и буклеты.

Знаменитое бюро SPEECH во главе с Сергеем Чобаном разработало индивидуальный проект для ЖК «Павелецкая Cити» по всем правилам современной высотной архитектуры.

15.04.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

01.03.2024 - 10:28
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация