Кубанский регби-клуб превратил зерна в звенья цепи

Регби-клуб «Кубань» – самая титулованная спортивная команда в Краснодарском крае. Клуб основан в 1996 году и с тех пор стал многократным чемпионом России по регби-7, обладателем кубка европейских чемпионов и основой для сборной страны. В 2016 году руководители решили сделать клуб топовой мировой командой, а Кубань – столицей российского регби. 

Старый бренд «Кубани» не соответствовал новым амбициям. Экипировка и цвета были похожи на одноименный футбольный клуб; эмблема выглядела недостаточно современно. Требовалось найти новый символ для клуба, понятный на любом стадионе во всем мире. Так к английской розе и новозеландскому папоротнику добавился кубанский колос из семи зёрен – понятный для иностранцев символ Краснодарского края, логичный для консервативной кубанской общественности. 

Креативный директор агентства Ruport Николай Андреев так рассказывает об идее ребрендинга: «Регби – испытание не только для тела, но и для командного духа игроков. Поэтому семь зёрен мы превратили в звенья, каждое из которых стало визуальной метафорой игрока на поле. А все вместе – команда и неразделимая цепь, которую объединяет одна цель – победа». 

Эта идея стала цепной реакцией для всего фирменного стиля. Звенья цепи появились в игровых номерах, фирменных орнаментах и даже в латинской букве «U» в текстовой части логотипа – напоминание о международных амбициях клуба.