Россия пока отстает от США и Европы по креативу

Победа на фестивале по праву считается самой престижной в индустрии, однако отечественным авторам пока рано рассчитывать на приз, считают эксперты.
В Каннах стартовал международный фестиваль рекламы "Каннские львы". На конкурс подано более 35 тыс. работ из 92 стран. Награды - Бронзовые, Серебряные, Золотые львы и Гран-при в нескольких номинациях. В самой престижной категории Film представлены видеоролики. Среди фаворитов номинации, которых выделяют эксперты, как социальная, так и коммерческая реклама. Один из главных претендентов на Гран-при - ироничная реклама датских городских автобусов.

Рекламным агентствам выгодно участвовать в фестивалях, подобных "Каннским львам", поскольку в случае победы повышается их рейтинг, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.

"Внутри российской индустрии есть рейтинг креативности. Для его участников победа на профессиональных фестивалях и конкурсах засчитывается в общий балл агентств, они соревнуются между собой. Каннский фестиваль как раз имеет самый высокий рейтинг - 10 баллов. Победа на нем самая престижная. Агентство с самым высоким рейтингом потом признается агентством года, и, соответственно, считается самым креативным на рынке", - рассказал Филиппов.

На международном фестивале рекламы "Каннские львы" в разных номинациях будет представлено 295 российских работ. Все они уступают продуктам мировых лидеров индустрии, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.

"Лидерами в Европе являются голландцы и англичане по креативу, производству хороших роликов. Но мировые лидеры - это американцы. Реклама в Америке - это огромная отрасль, которая существует уже больше ста лет. В этом отношении Россия, к сожалению, пока немножко отстает. Я думаю, что не хватает просто идей, потому что достаточно маленькое количество заказов, небольшой рынок, и отсюда отсутствие какой-либо конкурентной среды", - пояснил Ковалев.

Международный фестиваль рекламы "Каннские львы" продлится до 22 июня.