Самая дерзкая домашняя вечеринка Paceman

Перед агентством стояла задача донести до лидеров мнений и целевой аудитории бренда преимущества нового автомобиля. На создание креативной концепции релиза AXIS вдохновил провокационный характер нового MINI - представьте себе самую дерзкую домашнюю вечеринку, которая может пометиться в квартире.

Если бы MINI Paceman был человеком, какой бы он был? Брутальный и провокационный, смелый и продвинутый, искушенный, со страстью к жизни, всегда в движении - квартира была обставлена исходя из предпочтений потенциального владельца MINI Paceman.

Flacon Loft превратился в жилище, которому позавидовали бы московские законодатели стиля. Гости пили коктейли Bacardi в MINI-баре, пели в караоке-ванной, перечитывали любимые пассажи Паланика в MINI-библиотеке, сражались в олдскульные настольные игры - футбол, хоккей и пинг-понг. Самые смелые записывались в Рестайлинг-бар к стилистам студии Chop Chop и татуировщикам из FauxPas.

Сами хозяева вечеринки, автомобили MINI Paceman, появились под аккомпанемент битбоксера Вахтанга. После презентации гвоздя программы московские тусовщики зажигали под выступление британской инди-рок-группы The Pigeon Detectives, номинантов на премию «Best New Act» по версии Q Awards.

В гости к новому MINI Paceman заглянули Константин Крюков, Даниил Страхов, Егор Дружинин, Ярослав Малый, Антонина Шаповалова и многие другие.

Для AXIS это уже вторая российская премьера MINI. В прошлом году  презентация MINI Coupe для дилеров стала «самым хулиганским b2b-мероприятием» и принесла агентству «Серебряный Меркурий».