Из Нашего Простоквашино

Задача проекта: Вывод на рынок нового продукта под брендом Простоквашино - сметаны «Простоквашино»; основное сообщение рекламной кампании, что сметана «Простоквашино» - это свежая и натуральная сметана, которая производится в Беларуси.

Целевая аудитория: женщины 25-55 лет.

Каналы коммуникации:

• ТВ реклама
• Места продаж

Сроки проведения кампании: с 18августа по 9 сентября 2012

Идея:

Информация о свежести и натуральности- это основные параметры выбора сметаны. Однако традиционно на белорусском рынке молочных продуктов потребители склонны доверять больше местному производителю, тем более что в традиционнй молочной категории играют достаточно сильные местные игроки. Таким образом, кроме демонстрации идеи о свежести и натуральности, задача усложнилась еще и тем, что нужно было завоевать доверие белорусских потребительниц, показав, что известный российский бренд Простоквашино теперь производится в Беларуси.

Поэтому при создании рекламного ролика, кроме свежести и натуральности, команда старалась отразить еще и «белорусскость» сметаны Простоквашино, при этом сохранив всю теплоту и характерность советского мультфильма о «Каникулах в Простоквашино».

Для этого было принято решение перенести в ролике сказочную деревню Простоквашино вместе с ее героями в Беларусь. Так, Кот Матроскин предстает перед зрителями в национальной соломенной шляпе и с белорусским рушником, а голову коровы Мурки украшает один из символов страны - венок из синих васильков.

Реализация:

Продукт «Простоквашино» - это сметана для всей семьи. Поэтому во второй части ролика из мультяшного Прстоквашино мы переносимся  в реальность, в кадре - современная белорусская семья с удовольствием ест драники со свежей сметаной, которая попадает на стол весьма необычным образом: мультяшный Кот Матроскин передает ее через деревянный погреб прямо в городской холодильник.

В целом, ролик получился достаточно качественным, и мы надеемся, он вызовет самые теплые чувства и привлечет особое внимание белорусских потребительниц к сметане из белорусского Простоквашино.

Команда проекта:

Danone-Юнимилк Беларусь:
Светлана Нагорна, маркетинг-директор Danone-Юнимилк Беларусь
Зотова Ольга, бренд-менеджер ТМ «Простоквашино»
Дарья Боровская, бренд-менеджер ТМ «Простоквашино»

Primary JWT:
Евгений  Юнов, креативный директор
Кристина Козлова,  аккаунтменеджер

PYLIL Oproduction studio:
Наталья Пылило, продюсер
Сергей Дмитренко, режиссер
Вадим Потеев, оператор

Александр Ленкин, мультипликатор