Новая жизнь дома с Каталогом ИКЕА 2013: включите цвет!

Каждый свой «год» ИКЕА начинает с запуска нового Каталога. И каждый Каталог - новый взгляд на дом, новые идеи и решения, помогающие сделать наши дома более уютными, более живыми. И, конечно, каждый год ИКЕА начинает с кампании по запуску Каталога, которая год от года становится все масштабнее по объему и задействованным каналам. Инсайт 2013 года прост, ярок и подчеркнуто демонстративен. На свете гораздо больше цветов, идей и сочетаний оттенков, фактур и стилей, чем мы привыкли видеть и использовать в наших домах. Зачем жить в серости, если есть весь остальной спектр и даже больше J?

Весь следующий год пройдет под девизом: «Новая жизнь дома». Уже 20-го августа в эфире федеральных и региональных телеканалов появится новый рекламный ролик «Радуга». В 30-секундном видео ИКЕА и креативное агентство Инстинкт продемонстрируют многообразие текстильных решений, с помощью которых можно быстро и без особых усилий вдохнуть новую жизнь в привычную домашнюю обстановку.  

С 24 по 26 августа в честь выхода нового Каталога в Парке Горького состоится праздник ИКЕА «Включите цвет!». На время мероприятия Парк превратится в огромный дом. Здесь будут и гостиная, и кухня, и спальня, и детская. Посетители смогут научиться менять настроение своего дома с помощью цвета - во время мастер-классов и театрализованных шоу. Дважды в день «комнаты» будут полностью преображаться, демонстрируя гостям новые текстильные решения ИКЕА в разных цветах. Если такое возможно сделать на территории главного Парка страны площадью 109 га, то это наверняка можно повторить в малогабаритной квартире со стандартной планировкой. Прямую трансляцию из Парка Горького можно будет увидеть на сайте http://dom.ikea.ru/catalogue2013.

С 23 августа по 7 октября во всех торговых центрах МЕГА будет проходить акция «Стань лицом с обложки!». Все желающие смогут сфотографироваться в  специально построенном интерьере, повторяющем обложку нового Каталога, а затем получить свой персональный Каталог. Также поучаствовать в этой акции смогут все гости праздника ИКЕА в Парке им. Горького в Москве. 

В новом Каталоге ИКЕА предлагает еще больше идей. Именно поэтому выходит за его пределы и использует новый формат подачи информации. На некоторых страницах можно увидеть значки, изображающие смартфон. Это означает, что здесь можно получить доступ к дополнительному контенту. Для этого достаточно просканировать такую страницу смартфоном со специально установленным бесплатным приложением «Каталог ИКЕА». После этого пользователи смогут насладиться вдохновляющими фильмами, полезными советами и интересным интерактивным контентом прямо на экране своего телефона. Приложения доступны для смартфонов на базе iOS и Android, также ими можно воспользоваться на сайте www.IKEA.ru.

«В нашей новой коммуникационной кампании, мы заявляем о том, как даже небольшие обновления с помощью текстиля могут добавить красок и вдохнуть новую жизнь в ваш дом. Мы раскрываем многообразие цветов и стилистических решений, которые представлены в новом Каталоге ИКЕА», - говорит Анна Нижник, заместитель руководителя отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России.

«Многие россияне воспринимают свой дом как нечто незыблемое, а любые перемены в нем - как сложный и довольно дорогостоящий процесс, - отметил Николас Йонссон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России. - В Каталоге этого года мы хотим показать, что есть множество очень простых и доступных способов сменить домашнюю обстановку и сделать ее отражением своей индивидуальности или настроения. Мы призываем «включить цвет» в доме и в полной мере использовать возможности, которые открывает текстиль».