Британская кашаса

Компания Diageo уверена, что приобретение бренда бразильского рома (кашасы) Ypioca сделает ее конкурентоспособным игроком на рынке бразильских крепких спиртных напитков и позволит увеличить продажи других ключевых брендов, таких как Smirnoff. Сделка стоимостью около 359 млн евро должна завершиться в течение июня 2012 года. Это облегчит доступ Diageo к растущему в Бразилии среднему классу, который обуславливает развитие категории товаров премиум-класса.

Рэнди Миллиан (Randy Millian), президент Diageo в Латинской Америке и странах Карибского бассейна, заявил, что Ypioca сделает Diageo «конкурентоспособным игроком в крупнейшей в Бразилии категории местных крепких спиртных напитков, в котором в настоящее время она не принимает практически никакого участия».

Обычно кашаса содержит 38-48% объемной доли спирта и отличается от стандартного рома тем, что производится из ферментированного и дистиллированного сока сахарного тростника. Будучи национальным напитком Бразилии, кашаса доминирует в категории крепких спиртных напитков. В год здесь продается 86 млн девятилитровых ящиков, что составляет 80% от всего объема продаж крепкого алкоголя.

Diageo - британская компания, крупнейший в мире производитель и продавец алкоголя. Штаб-квартира - в Лондоне. Компания образована в 1997 году путём слияния Guinness plc и Grand Metropolitan plc.