comScore подтвердил эффективность рекламы на Facebook

comScore присоединился к дискуссии, предоставив результаты нового исследования, которые убеждают, что реклама на Facebook стимулирует покупки. 

В прошлом месяце General Motors Co объявила о прекращении размещения рекламы в социальной сети из-за неэффективности рекламы. Незадолго после этого, опрос Reuters/Ipsos пришел к выводу, что на многих потребителей не влияет реклама или комментарии на Facebook.

Тем не менее, comScore опубликовал данные, которые могут порадовать Цукерберга. Их исследование пришло к выводу, что реклама на Facebook влияет на увеличение продаж.

Исследование фокусировалось на опыт таких крупных брендов как Target, Starbucks и Best Buy и рассматривало как оплаченные рекламные сообщения, так и упоминания в «заработанных медиа» (earned media) в обновлениях статусов и комментариях.

Результаты показали, что пользователи-фанаты брендов были более склонны совершить покупки, чем те, которые не являлись поклонником бренда. В случае с Starbucks пользователи Facebook, видевшие сообщение бренда в социальной сети, были на 38% более склонны, чем другие пользователи совершить покупку в течение месяца. У Target это количество составил 21%.

Но возможно, этому отчету нельзя сильно доверять. По утверждению Washington Post «этот отчет был частично выполнен по заказу Facebook Inc., клиента comScore. Он основывался на группе интернет пользователей, которые согласились принять участие в исследовании - такое условие могло исказить результаты».