"Столичная" поделилась названием

Компания рассчитывает, что высокая узнаваемость одноименной водки поможет создать не менее сильный коньячный бренд.

Как следует из материалов Роспатента, лицензионный договор между "Союзплодоимпортом" и калининградским заводом "Вест-Алко" на использование товарного знака "Столичный" был заключен в 2011 году. Исполнительный директор проектов "Весталкопром", в который входит "Вест-Алко", Ольга Виноградова сообщила, что начало производства коньяка планируется в июне-июле этого года. Объем выпуска она раскрывать не стала, сославшись на то, что "нужно увидеть результат тестовых продаж". По словам госпожи Виноградовой, цена нового коньяка в рознице может составить 400-420 руб. за бутылку 0,5 л. Другой коньяк ФКП, "Московский", который также разливается на мощностях "Вест-Алко", в рознице стоит 340-400 руб. 

В пресс-службе ФКП подтвердили планы по выпуску коньяка, но от других комментариев отказались. 

Сейчас лицензиатом всех алкогольных брендов, находящихся в управлении ФКП и производящихся для российского рынка, является государственное ОАО "Росспиртпром". Оно отвечает за организацию их разлива, дистрибуцию и маркетинговое продвижение в России. Эксклюзивным дистрибутором продукции является Восточно-Европейская дистрибуторская компания (ВЕДК). Гендиректор "Росспиртпрома" Владимир Иванов и гендиректор ВЕДК Вадим Касьянов сказали, что не осведомлены о новом проекте ФКП. 

ФКП "Союзплодоимпорт" учреждено в 2001 году. Владеет и управляет такими товарными знаками, как консервы "Печень трески", "Кильки в томатном соусе", водки "Столичная"/Stolichnaya, "Московская"/Moskovskaya, коньяк "Московский", шампанское "Советское" и др. Согласно данным Nielsen, в феврале-марте 2012 года доля "Столичной" на рынке водки составила 0,6% в натуральном выражении против 0,3% годом ранее. 

Завод "Вест-Алко", по данным Росстата, в 2011 году был шестым по величине производителем коньяка, выпустив 352,2 тыс. дал, или 4,3% от общего объема выпуска. 

Заказ на разработку дизайна нового продукта в этом году получило агентство Kaufman, владельцем которого является известный алкогольный маркетолог Станислав Кауфман, создавший водки "Путинка" и "Володя и медведи". По словам господина Кауфмана, агентство уже завершило разработку марки "Столичный". Он считает, что использование "Столичной" в качестве зонтичного бренда должно способствовать успеху выводимого под ним алкогольного продукта: "У товарного знака хорошая репутация и высокая узнаваемость среди потребителей". 

По данным Nielsen за октябрь-ноябрь 2011 года, лидерами продаж на коньячном рынке были марки "Киновский" (МВКЗ КиН) - 8,5%, "Золотая выдержка" ("Алвиса") - 4,6%, "Старый Кенигсберг" ("Альянс-1892") - 3,36%. По оценке ЦИФРРА, в 2011 году объем продаж коньяка в России составил 110-120 млрд руб. Гендиректор "Объединенной компании" (владеет Московским межреспубликанским винодельческим заводом, где по контракту выпускается коньяк "Московский") Евгений Калабин не знает динамику и объем продаж "Московского", но отмечает, что заказы на его разлив растут.