АДВ получила высокую оценку

Этому способствовало увеличение оборотов компаний, в том числе за счет появления нового крупного клиента - Danone.

Группа АДВ представляет в России французский холдинг Havas с 2003 года, когда по лицензии был открыт офис специализирующейся на закупках рекламы сети MPG (среди ключевых клиентов - Reckitt Benckiser и LVMH). В конце 2008 года на базе агентства Magic Box также по лицензии заработало представительство принадлежащей Havas сети Arena (обслуживает, в частности, производителя биодобавок "Эвалар"). В 2010 году Havas договорился с АДВ о возможной покупке российских офисов MPG и Arena. Для этого в Нидерландах была зарегистрирована управляющая этими агентствами компания. В ней россияне получили 94,11%, а французы - 5,89% и опцион на покупку доли партнера. На 31 декабря 2010 года принадлежащий АДВ пакет оценивался в €7,4 млн. Соответственно, стоимость двух российских агентств тогда составляла почти €7,9 млн. 

По итогам 2011 года пакет АДВ в СП с Havas стоил уже €14,5 млн, указано в отчетности французского холдинга. Таким образом, за год MPG и Arena-Magic Box подорожали почти вдвое - до €15,4 млн. Это стало следствием увеличения оборотов двух агентств, объясняет гендиректор MPG Борис Карасев. 

В 2010 году подсчитанные вместе MPG и Arena-Magic Box занимали в рейтинге крупнейших агентств по объему закупок рекламы шестое место с 9,899 млрд руб. (около €246 млн). По итогам 2011 года рейтинг еще не готов. Господин Карасев утверждает, что оборот MPG в прошлом году вырос на 84%, а Arena-Magic Box - на 87%. Таким образом, совокупный оборот двух агентств по итогам 2011 года мог превысить 18,214 млрд руб. (€445 млн). Этот рост, по словам Бориса Карасева, был обусловлен как увеличением рекламных бюджетов прежних клиентов, так и выигранным новым бизнесом. В прошлом году MPG заполучило одного из крупнейших рекламодателей - группу Danone, объединившую свой бизнес в СНГ с "Юнимилком". По оценке AdIndex, в 2011 году рекламный бюджет Danone вырос на 29% - до 3,323 млрд руб. (€79 млн). 

Финансовые показатели своих компаний АДВ не раскрывает. Выручка медиаагентств, как правило, не превышает 3% от оборота, а рентабельность по операционной прибыли в лучшем случае достигает 15%. Таким образом, в 2011 году выручка MPG и Arena-Magic Box могла вырасти с €7,4 млн до €13,4 млн, а операционная прибыль - с €1,1 млн до €2 млн. 

В АДВ отказались уточнить, когда Havas сможет воспользоваться своим опционом. В штаб-квартире французского холдинга не ответили на запрос "Ъ". 

В оценках российского рекламного бизнеса Havas консервативен, свидетельствует опыт его конкурента, британского холдинга Aegis. Прошлым летом Aegis объявил о покупке агентства Master Ad, посредника в закупках наружной рекламы (прибыль до уплаты налогов в 2010 году равнялась €4,9 млн). Британцы пообещали, что если Master Ad в 2011-2014 годах достигнет заранее оговоренных показателей по прибыли и будет развиваться в целом лучше рынка, то они заплатят за агентство €100 млн.