Сходство между телерекламой и видеорекламой в интернете растет

В исследовании указывается, что аудитория видеорекламы стала более лояльно относиться к видеорекламе в интернете, подобной телевизионной. Результаты отчета показывают, что самое высокое рекламное вовлечение аудитории наблюдается во время онлайн-трансляций различных событий, а также в случае размещения рекламных роликов в середине видеоконтента (mid-roll). Кроме того, наиболее активная аудитория видеорекламы - это пользователи смартфонов и планшетов.

Полугодовой отчет Adobe включает данные за последние шесть месяцев 2011 года. Базой для отчета послужила обезличенная анонимная информация о 2,5 млрд. показов рекламного контента в рамках платформы для управления видеорекламой и монетизации AdobeAutitude, ключевого компонента проекта Primetime. Отчет показывает, что картина потребления видеорекламы в интернете начинает становиться все более похожей на потребление традиционной телевизионной рекламы. Это, в свою очередь, открывает новые возможности для медиакомпанийдля получения прибыли. Среднее количество видеорекламы на единицу качественного, продолжительного и подробного видеоконтента увеличилось по сравнению с данными за первые шесть месяцев 2011 года. Кроме того, исследование Adobe отмечает рекордно высокий процент просмотренной до конца видеорекламы.

«Исследования рынка показывают, что в ближайшие пять лет количество людей, которые просматривают видеоконтент в интернете, может вырасти до 50 процентов. Значительное количество таких зрителей будет использовать для этого устройства с доступом в интернет - такие, как смартфоны, планшеты и цифровые телевизоры, - говорит Джереми Гельфанд (JeremyHelfand), вице-президент подразделения монетизации в Adobe. -Для владельцев контента и медиакомпаний, которые исследуют возможности видеорекламы в интернете, подобной телевизионной, полученные данные показывают большой потенциал - достаточный для того, чтобы вложить часть бюджета на традиционную видеорекламу в цифровое видео».

Ключевые показатели отчета:

• Размещение рекламы в середине видеоконтента (mid-roll) - самый благоприятный с точки зрения вовлечения аудитории вид рекламы. Процент просмотренных до конца роликов при таком размещении значительно выше, чем при показе рекламы до начала показа контента или сразу после. 87% рекламных роликов просматриваются до конца при размещении рекламы в середине видео. Это почти на 30% выше аналогичного показателя для показа рекламы перед началом видеоролика. Такое размещение больше всего напоминает традиционную, привычную пользователям рекламу на телевидении, поэтому аудитория лояльна к рекламному размещению, аналогичному телевизионному.
• Процент просмотренных до конца рекламных видеороликов на мобильных устройствах невероятно высок посравнению с любой другой средой и достигает 94 процентов. Это означает, что мобильные пользователи более сильно вовлечены в процесс и открыты для просмотра видеорекламы в обмен на желаемый контент - втом месте и в то время, когда такой контент необходим.
• Наибольшая вовлеченность пользователей наблюдается при просмотре прямых трансляций, по сравнению с видеоконтентом по запросу (video-on-demand). При прямых трансляциях пользователи просматривают рекламные ролики до конца в 85% случаев, что почти на четверть (на 23%) выше, нежели аналогичный показатель для видео по запросу. Вероятно, зрители отдают себе отчет в том, что могут пропустить показ важного для них контента, поэтому просматривают и рекламные ролики впроцессе показа.
• На единицу высококачественного видеоконтента в данный момент приходится в среднем 5.5 рекламных роликов. Здесь зрители досматривают до конца в среднем 70% рекламных роликов. Таким образом, пользователи готовы просматривать рекламу целиком в обмен на контент профессионального качества. Длявысококачественного контента процент просмотров рекламы до конца выше (76%) по сравнению с теми же показателями (63%) для пользовательского контента. Это означает, что вовлеченность пользователей вслучае с профессиональным контентом повышается.
• Подавляющее количество всплывающей рекламы (overlay) применяется с пользовательским контентом, тогдакак линейная реклама, занимающая весь кадр, применяется в основном для профессионального высококачественного видео.