"Iriswide" разработала дизайн этикеток для детской питьевой воды

Основная задача, которая стояла перед компанией - обеспечить современный вид продукта, сделать его понятным для нового поколения молодых мам.

Необходимо было отразить не только конкурентные преимущества продукта, его натуральность, безопасность и чистоту, но и обеспечить его успешное существование в высококонкурентной среде. Для определения текущих дизайн-стратегий конкурентов было проведено кабинетное исследование, результаты которого помогли в создании правильного коммуникационного сообщения.

Изучив дизайн конкурентов, дизайнеры пришли к выводу, что необходимо сохранить традиционную цветовую гамму бренда «Бабушкино лукошко». Голубой фон, белое облачко и синий логотип хорошо сочетаются с идеей воды, а дополнительная сине-бирюзовая гамма помогает передать основную идею товара - «чистая, природная вода для детей с первых дней жизни».

Чтобы избежать стандартных решений в изображении товара, дизайнеры объединили название товара и его изображение в объемной «водяной» надписи «вода». Так было решено сразу несколько задач: на этикетке появилось привлекательное графическое изображение, которое можно было использовать в продвижении, а название продукта стало видимым и хорошо читаемым, что облегчало выбор потребителя.

Специалисты не стали использовать в этикетке игровые элементы - изображения детей, игрушек. Вместо этого, они ввели дополнительный графический элемент в слово «вода» - так появилась стилизованная под детскую игрушку буква «о», которая изменяется в зависимости от объема бутылки. На свободные боковые зона были добавлены линейные стилизованные детские рисунки.