Metro в Петербурге заняло четверть рынка рекламы в СМИ

Абсолютный прирост доли рынка составил 2,3% (доля в 2010 году была 22,7%). Совокупная доля трех изданий - Metro, Metro TV и Metro Beauty - в 2011 году составила 27,6%. Затраты рекламодателей рассчитаны на основании официальных прайс-листов в рублях, без учета скидок, надбавок, налогов и специальных соглашений.

Рост затрат рекламодателей на рекламу в газете Metro составил 10,6% по сравнению с 2010 годом, что позволило занять столь комфортное положение на петербургском рынке рекламы в печатных СМИ и опередить по доле рынка ближайшего преследователя - телегид «Панорама ТВ» - более, чем в 2,5 раза. По внутренним данным Metro рост составил 17,1%.

В целом, объем рынка рекламы в печатных СМИ Петербурга практически не изменился по сравнению с прошлым годом (рост 0,4%). Причем, если в первых трех кварталах года рынок показывал небольшой рост (2,8%, 3,1% и 1,6% соответственно), то в 4 квартале 2011 года объем рынка упал на 4,2% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года.

Постоянный рост доли Metro на рынке печатных СМИ обусловлен несколькими факторами, привлекательными для рекламодателей. Во-первых, широкий охват читателей, большая и качественная аудитория. Каждый номер газеты Metro читают 727,6 тысяч человек, что является лучшим показателем среди ежедневных газет, а по размеру полугодовой аудитории (2,8 миллиона человек или 70% от населения Петербурга старше 16 лет) Metro является абсолютным лидером в Петербурге среди всех изданий. Таким образом, размещение рекламы в Metro на регулярной основе позволяет охватить огромную аудиторию.

Широкий охват читателей обеспечивает постоянно развивающаяся система распространения газеты. За прошедший год в карте распространения Metro появились такие места, как ТЦ «Радуга», «Стокманн», рестораны KFC и др. Новые точки в сети распространения Metro тщательно отбираются для соответствия целевой аудитории издания - молодым активным жителям Санкт-Петербурга.

Рекламодатели положительно отреагировали на проведенное в конце 2010 года обновление Metro TV, которое затронуло не только дизайн, но и принцип подачи информации. Объем затрат рекламодателей на Metro TV в 2011 году увеличился на 7,7% по сравнению с 2010 годом, что позволило телегиду увеличить свою рыночную долю с 2,0% до 2,2%.

Помимо своих основных проектов, Metro продолжает выпускать новые специальные приложения, интересные читателям и востребованные рекламодателями. Так, в 2011 году вышло 11 специальных выпусков и приложений, в том числе абсолютно новые приложения Metro DOCTOR, посвященное проблемам здоровья, автомобильная вкладка Metro AUTO и приложение для родителей Metro KIDS.

«Значительный рост Metro Петербург в 2011 году (а у Metro выросли и продажи, и рыночная доля, и рентабельность) в очередной раз доказал, что Metro - это совершенно особый эффективный медианоситель, которого не касаются негативные тренды газетного рынка, - говорит Григорий Матыжев, генеральный директор газеты Metro (Петербург), - Все больше и больше рекламодателей бюджетируют размещение рекламы в Metro отдельной строкой: ТВ, Metro, радио, другие газеты. Помимо уникальной концепции, основная заслуга в нашем росте - это наш коллектив, наши люди. Мы очередной раз отработали как единая, высокопрофессиональная, неповторимая команда».

«В 2011 году наша новостная площадка metronews.ru выросла как в количественных показателях, таких как: просмотры страниц, уникальные посетители, так и в качественных: глубина просмотра, средняя длительность пребывания на сайте, - говорит Александр Слезкин, руководитель отдела онлайн-проектов Metro-Петербург. - Аудитория сайта выросла на 134% по сравнению с 2010 годом, а число просмотров страниц на 250%. Таким образом, месячная аудитория портала к концу 2011 года составила более 1,3 млн. уникальных посетителей в месяц».

В 2012 году Metro не собирается останавливаться на достигнутом. В планах на предстоящий год старт конкурса Metro SPACE, в котором Metro станет первой в мире газетой, запускающей читателя в космос, приглашение мировых звезд в качестве глобальных редакторов (например, 7 февраля редактором Metro был Карл Лагерфельд). Планируется выход специального журнала, посвященного Чемпионату Европы по футболу 2012, и специальные репортажи с Олимпиады в Лондоне.