Брендированный сериал Dating Rules с Шири Эпплби

Так или иначе, компания Alloy и несколько рекламодателей решили опробовать этот формат.

Сериал Dating Rules from My Future Self («Правила свиданий от меня из будущего») дебютировал на прошлой неделе в вирусном чарте, набрав порядка миллиона просмотров. От большинства аналогичных проектов он отличается тем, что являет собой нечто более или менее похожее на интернет-версию телевизионного ситкома с множеством спонсоров, хотя, при этом, объем интеграций очень велик.

Производством сериала с участием Шири Эпплби (известной по «Roswell» и «Life Unexpected») занимается компания Alloy (известная по сериалу «Сплетница» для канала CW). Три семи-восьмиминутных вэбизода в неделю - по длительности это практически то же самое, что обычные телевизионные ситкомы за вычетом рекламы. Каждый эпизод начинается с перечисления спонсоров - Revlon, Ford, Biore (KaoBrands) и Schick (Energizer Holdings). Кроме того, их продукция то и дело мелькает в самом сериале.

Сюжет сериала таков: г-жа Эпплби играет девушку, которая получает от себя самой текстовые сообщения из будущего, предостерегающие об опасности, связанной с отношениями. Например, смс о том, что ее нынешний жених - это полный провал. Благодаря своевременному совету, полученному ею во время подготовки к свадьбе, спонсируемой Revlon, она узнает об этом прежде, чем станет слишком поздно.

Это напоминает сюжет другого веб-сериала под названием Marketing Advice from My Future Self («Маркетинговый совет из будущего»), в котором бренд-менеджеры из будущего шлют спонсорам сообщения о том, в верном направлении они движутся или нет. Но им, возможно, придется дождаться появления моделей, в основе которых лежит маркетинг-микс.