Nescafé предлагает китайцам "быть смелыми"

Так, один из самых сильных игроков на этом рынке, бренд Nescafé запустил новое рекламное продвижение, в главным героем которого стал профессиональный гонщик, блогер, певец, популярный писатель и блоггер Хан Хан (Han Han). Кампания под названием «Живи на смелую катушку» (Live Out Your Boldnes), разработанная офисом агентства OgilvyOne вПекине и ориентированная на поколение молодых и активных людей, воспевает смелость и стремление к познанию нового, без ограничений и запретов (разумеется, только в хорошем, законном смысле).

В рамках новой 100-дневной кампании, которая будет продолжаться до марта, Nescafé запустил online-продвижение на сайте Sina.com, где посетителям предлагают доказать, что они действительно не боятся косых взглядов. К примеру, они могут «поделиться историями других людей, которые вдохновляют на большие поступки, или же просто выложить ролик, в котором они танцуют в собственном офисе или классе». Кроме ролика с Ханом Ханом, бренд также выпустит четыре видео с другими яркими персоналиями, среди которых гучжэнист Цзян Цзин (Chang Jing) и активист социального движения Сюй Цань (Xu Can). «Мы очень рады видеть, как эта кампания разрастается в социально-медийной среде Китая, которая насчитывает огромное количество пользователей», - отмечает Ангель Чэнь (Angel Chen), президент OgilvyOne, Китай.

Один из конкурентов Nescafé, растворимый кофе Maxwell House от Kraft Foods, ранее запустил рекламный ролик с другой звездой, китайской киноактрисой Ван Лодань (Wang Luodan) - в споте рассказывается история современной Золушки, молодой деревенской девушки, которая смогла добиться своей мечты и стала главой международной компании.

«Несмотря на то, что огромное количество китайцев работает в офисах международных компаний и знает о мировых тенденциях и настроениях, их жизнь вне работы лишена духа протеста, стремления к обсуждениям социальных явлений - и медиа играют в формировании этой атмосферы огромную роль. Усугубило положение вещей еще и недавно принятое китайским правительством решение уменьшить количество развлекательных программ на национальном ТВ. Но эти ограничения только сковывают новое поколение, которое полно стремлений и желания двигаться вперед - бренды понимают, что в такой ситуации только сотрудничество с известными медийными личностями, которые сумели остаться на волне популярности в стране в такие времена, поможет им выделиться на фоне конкурентов», - пишет AdAge.

В сегодняшней непростой ситуации, когда развлечения начинают медленно переходить в разряд если и законных, но мало желанных действий, такая кампания может вызвать недовольство местных властей. Как отмечает то же издание, это«осознанный риск и для бренда, и для знаменитости» - впрочем, хочется верить, что авторитет и популярность Хана Хана, который был отмечен в списке 100 самых влиятельных людей планеты в 2010 году по версии Times, не дадут кампании завянуть под давлением китайских законов.