Статьи

Особенности политической рекламы в Британии

Более чем 300-летний опыт парламентаризма в Британии произвел особые правила и стиль политической рекламы. Рядовой скептический британец, наверное, скажет, что практически все, что политики делают на людях можно назвать политической рекламой.

Дарим подарки!4

Приближаются новогодние праздники и с каждым днем все больше компаний начинает думать о том, как поздравить своих клиентов и партнеров. Сегодня в арсенале рекламиста накоплены стандартные подарки, всегда полезные в бизнесе.

Исследования для маркетинга: инструкция по применению

Цепочка между исследовательской компанией и заказчиком кажется очень простой. Собственно, само агентство да клиент. Но в действительности, все устроено гораздо сложнее. Ведь каждая из сторон также получает задачи по цепочке.

7 грехов в SMM

Интересно, что проблемы компаний в социальных сетях мало чем отличаются друг от друга. И не важно, российская это компания или западная. Нашла статью Джона Сузы (John Souza) о 7 смертных грехах SMM, которые характеры для многих компаний.

Продвижение в специализированных соц. сетях

Вам, наверняка, встречалась, как минимум, пара-тройка небольших «узконаправленных» социальных сетей. Цели их создания разные, но, так или иначе, все они связаны с рекламными возможностями интернета.

Реклама по-арабски 1

Национальные и религиозные особенности исламских стран накладывают свой отпечаток на рекламу Любая реклама на территории арабских стран, включая логотип, должна быть в принудительном порядке адаптирована под местные культурные ценности.

Креативное новостное агентство для вашего бренда

В последнее время много говорят о том, что брендам необходимо становиться похожими на издателей контента, чтобы сохранить заинтересованность своих потребителей. Напомню, волна подобных разговоров, как правило, поднимается каждые десять лет.

Слова на ветер

Зачем тратиться на рекламу, если информацию о товаре потребители могут передавать из уст в уста? Компании уже пытаются поставить на поток технологию сарафанного маркетинга. Вот только ее стоимость пока высока, а подсчитать отдачу сложно.

Реклама лекарственных средств. Основные ошибки рекламодателей

За последние двадцать лет резко выросло количество лекарственных средств. Данное обстоятельство не прошло мимо внимания законодателя, который распространил действие закона о рекламе на рынок медицинских услуг.

Стратегии премиальных брендов: выводы исследования BrandZ

Бренды товаров премиального класса («люксовые бренды») процветают, несмотря на экономический кризис. Они показали рост в 15% - больше, чем у любой другой категории. Первую строчку занял Louis Vuitton как самый дорогой люксовый бренд в мире.

Выбор каналов и инструментов при создании digital стратегии 1

В «классических» коммуникациях разработка коммуникационной стратегии в рамках бренда или отдельной кампании давно стала в глазах рекламного сообщества неотъемлемым элементом успешной и грамотно построенной коммуникации.

Как Unilever удалось найти баланс между креативностью и ростом продаж

Если кто и может похвастаться репутацией компании, раздвигавшей творческие границы на протяжении последнего десятилетия, то это Unilever. Об этом может свидетельствовать хотя бы гран-при в категории Film Lions на фестивале «Каннские львы» 2007.

Российский бизнес недооценивает возможности краудсорсинга

«Внучка за бабку, бабка за дедку, дедка за репку» - это и есть краудсорсинг. В то время как свои бизнес-задачи с помощью добровольцев решают российские и зарубежные гиганты, малый и средний бизнес к этому инструменту относится настороженно.

Переживут ли российские бренды ВТО 2

Одной из главных проблем российской экономики, которая будет только усиливаться, является относительно слабая способность отечественных брендов выглядеть в глазах потребителей как минимум не хуже, чем их зарубежные конкуренты.

Почему так важно планировать рекламу

Любое дело или проект всегда начинается с планирования - постановки целей, определения стратегий и построения некого алгоритма действий, выполнение которых непременно должно привести к достижению желаемых результатов.

Центр управления одеждой

Холдинг "Твое" демонстрирует, как грамотно использовать информационные технологии для развития бизнеса. Это одна из немногих российских компаний, построивших собственный центр обработки данных. А бизнес начался со Смоленской фабрики и нескольких магазинов.

Кулинарные мистификации

Каждый имеет право на личную жизнь - даже вымышленные кулинарные персонажи. Как дядя Бен из рекламы риса стал олигархом, зачем клоун Рональд Макдональд занимается спортом и как вымышленная женщина чуть не обогнала по популярности первую леди США.

Шесть признаков креативной рекламы

Однажды у меня был интересный случай при посещении кинотеатра. Я пришел в зал с хорошим запасом по времени, но зал был уже почти заполнен. Пока на экране показывали рекламу, люди разговаривали и смеялись в ожидании начала фильма.

Apple: все дело в фокусе 2

Мы, кажется, путаем продуктовые бренды и бренды компаний. Каждому ясно, что Procter & Gamble - это бренд компании. А вот что сказать об Apple? Равно как P&G, Apple - бренд компании. Но он является мощным мотиватором для покупки брендов iPod, iPhone и iPad.

Рекламные торги в реальном времени: под капотом RTB

В сфере медийных объявлений протокол RTB за 18 месяцев вырос из «интересно, а что из этого выйдет» в лидирующую технологию в индустрии интернет-рекламы в Америке и уже подобрался к Европе. Как правило, «новые» технологии влекут за собой разнообразные проблемы.

Как сделать $1 млрд за два года: история создания Instagram

Весной 2006 года Кевин Систром стоял за кофемашиной в кафе Caffé del Doge в Пало-Альто, когда к стойке подошел основатель Facebook Марк Цукерберг.Годом ранее Цукерберг предложил ему уйти со Стэнфорда, чтобы разработать фотосервис для Facebook.

Как создавать истории, привлекающие аудиторию 1

Последние несколько лет отмечается растущий интерес маркетологов к концепции сторителлинга. О том, как сделать эти истории интересными, размышляют маркетинговый стратег Шон Д`Соза, сооснователь сервиса Copyblogger Брайан Кларк и писатель Роберт Брюс.

"Нано" для привлечения внимания 2

Став символом передовых технологий, для многих продавцов товаров и услуг словечко "нано" стало способом привлечь внимание покупателей. И способ срабатывает. Трудности возникают, когда приходится объяснять покупателю, в чем же заключается "нано".

Ставка на результат 7

Сегодня российский рынок PR практически не отстает от западного в применении новых медиа. С другой стороны, многие PR-специалисты по-прежнему ориентируются на старые технологии. Переводя на аутсорсинг весь комплекс PR, компании обращаются к PR-агентствам.

Настоящее-будущее рекламы

Последние несколько лет в рекламной индустрии происходит много истерик, связанных с появлением цифровых каналов коммуникации. Множество статей начинается с утверждения, что мир меняется , и реклама уже не та, что была, а всех нас ждут интересные времена.

Пять технологических трендов, которые изменят рынок

Каждый год The Media Kitchen составляет документ, в котором обрисовывается наше текущее видение мира цифрового маркетингового, а также перемены, которые, по нашему мнению, ожидают digital на протяжении последующих 12-18 месяцев. Мы называем его «Меню».

"Зеленое" лето 2012: экологические проекты брендов

Стремление быть «зеленым» - это неувядающая тенденция. Эко-ориентирванный образ жизни традиционно предполагает использование ресурсосберегающих технологий, пропаганду экономного расхода электроэнергии и прочее - по сути, ничего нового.

Эксплуатация азарта

При работе с представительства одну из ключевых позиций наряду с непосредственной рекламой и привлечением новых пользователей занимает поддержание активности среди пользователей, уже находящихся в составе групп и сообществ.

Сколько надо платить за бренд 5

Понять принципы, по которым брендинговые агентства выставляют счета своим заказчикам, порой очень непросто. Разброс цен на рынке велик, и даже в компаниях одного эшелона цены на брендинг могут разительно отличаться.

Генерируйте великие идеи для связи с клиентами

Простейшие идеи могут быть лучшими для построения ссылочной массы. Если вы проведёте несколько часов, действительно думая так, как ваши клиенты, возникнет много идей, которые могут превратиться в истории успеха для вашей маркетинговой программы.

В поисках рая

Вот три типовые потребности маркетеров в сфере интернет-коммуникаций: снимите вирусный ролик, сделайте что-нибудь в соц. сетях, сделайте промо-страницу и соберите базу данных потребителей. Чего вы хотите добиться? - вот главный вопрос к этим задачам.

Тесный пакетик 1

Семечки наводят на мысли о деревенской завалинке и старушках. Добавив к ассоциативному ряду толковый маркетинг и дистрибуцию, "Бабкины семечки" от компании "Тролль" сумели стать федеральным брендом.

Как рождаются летние хиты сегодня ИЛИ Tweet It Maybe

Так происходило десятилетиями: в чартах ежегодно возникала главная песня лета, скроенная по образцу, предсказуемому, как волны на пляже. Какое-нибудь радио, специализирующееся на поп-исполнителях, продержало бы его в ротации до окончания учебного года.

Секрет "Нескромной Джины": как стать звездой Facebook за две недели

Бразилец Рикки Лопес в одиночку создал страницу в Facebook, которая мгновенно набрала 1,8 млн подписчиков. Он считает, что раскрыл тайну популярности в интернете. Об этом феномене в Бразилии сейчас говорят все. А родился он в студенческом общежитии.

Каким должен быть успешный краудсорсинговый онлайн-проект 2

Краудсорсинг - один из главных козырей современного интернета. Такие компании как Starbucks, Ford, LG, Nike, Nokia, МТС и многие другие флагманы рынка включили краудсорсинговые механики в свои маркетинговые стратегии.

	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.
	Личный бренд - это тренд: публичный имидж развивают 40% российских...
Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.
	Медиаинфляция в fashion-индустрии: за последний год стоимость клика...
E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе фешн-направления (одежда, обувь, аксессуары).
	Бьюти-рынок столкнулся с ростом затрат на рекламу
E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе косметики и парфюмерии.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну