Статьи

9 мифов о российском брендинге

Из чего же, из чего же сделан российский брендинг? Даже специалисты не могут сойтись на едином мнении. А все потому, что рынок брендинга в России находится в стадии формирования.

Противостояние Apple и Samsung: нападение как способ защиты

Долгосрочным перспективам Samsung ничего не угрожает, а вот Apple стоит приготовиться к усилению конкуренции. Стив Джобс говорил: «Мы никогда не стыдились воровать великие идеи». Но когда тебя превосходят в способности воровать - это повод обратиться в суд.

Сочи- 2014: рекламодатели – на старт

По оценкам экспертов, во время трансляций Олимпийских Игр, которые проводились в 2004, 2006 и 2008 годах, средний прирост российской телеаудитории составлял от 10 до 20%, а дневная аудитория специализированных телеканалов увеличивалась в четыре-пять раз.

Как компании узнают ваши секреты

В 2002 году Эндрю Пол только начинал работать в отделе статистики магазина Target, когда двое его коллег из отдела маркетинга задали ему странный вопрос: "Смог бы ты выяснить, беременна ли посетительница, если бы она отказалась давать такую информацию?"

Как Audi докатилась до "50 оттенков серого"

Роскошная бесплатная реклама в «порнушке для мамаш» и успешные продажи помогают бренду укрепить свои позиции в поп-культуре. Если вы читали трилогию «50 оттенков серого», то знаете, что Audi появляется на ее страницах не реже, чем эротические игрушки.

Сделай паузу

Apple получила патент на технологию, которая позволяет пропускать неинтересные куски телевизионного и радиоэфира, заменяя их музыкой и видеозаписями из собственной библиотеки. Комментаторы разглядели в патенте объявление войны рекламе и рекламодателям.

Мультяшные разборки: кто платит Чебурашке и Смешарикам

Всем известно, что популярные актеры, спортсмены, телеведущие помимо основной деятельности, "подрабатывают" съемками в рекламе. Это происходит во благо и коммерческой структуре, приобретающей таким образом новые грани имиджа, и звезде, обогащающейся за счет заказа.

Открытое обращение АБКР 1

Итоги последних государственных конкурсов и проектов, а также общий принцип принятия решений в сферах, касающихся брендинга, рекламы, дизайна и творчества вообще, вызывают у профессионалов удивление крайне низким уровнем организации конкурсов.

Четыре тренда, которые должны обеспокоить медиакомпании

Если кто-то сомневается, что медийная экосистема находится на пороге разительных перемен, то эти недавно всплывшие на поверхность четыре цифровых тренда - самое свежее тому доказательство. Все эти процессы не просто взяты с потолка наугад.

Почему Поколение Y не читает женские журналы онлайн?

Когда в конце июня Кэти Холмс ошарашила Тома Круза, подав заявление на развод, у многих просто отвисли челюсти, а девушки из кожи вон лезли, чтобы узнать подробности как можно быстрее. Для большинства из них это означало прилипнуть к цифровым устройствам.

Вовлекай и властвуй

Термин «вовлечение» конкретно обосновался в мозге современного маркетолога или рекламщика, что с этим делать, и как дельше жить - тема этой статьи.

Психологические аспекты троллинга

Слово «тролль» давно вошло в лексикон интернет-пользователей как обозначение участников сетевого общения, которые способны посеять смуту на форуме или в интернет-сообществе, завести дальнейшую дискуссию в тупик или провести ее по своему сценарию.

Facebook-коммерция: особенности поведения покупателей

Интернет-магазин, встроенный прямо в Facebook, - реалия наших дней, которая уже мало кого удивляет. Многие ритейлеры уже успешно освоили f-commerce (к примеру, ASOS), другие только задумываются. Но большинство брендов едины во мнении: это работает!

Топ 5 вирусных видео и секреты их успеха 2

Вирусные видео - настоящий онлайн-феномен. Весь мир о них говорит, но создать по-настоящему шедевральные проекты могут единицы. В чем же секрет успеха вирусных роликов? Его мы попытаемся раскрыть, разбирая успешные мировые кейсы.

10 территориальных брендов России 5

Территориальный брендинг - явление в России новое и модное. Администрации российских регионов одна за другой выделяют деньги на разработку собственных брендов, желая быть не хуже Нью-Йорка с его разработанным еще в 1970-х I (love) NY или Амстердама (I AMsterdam).

Маркетинг за копейки – три интересных примера

Деньги нужны не всегда. Всегда нужна голова! Вместо дорогих пиар-компаний - смайлики на упаковках, вместо билбордов - штампы на скатертях в кофейнях. Вот несколько примеров, как минимальные рекламные расходы приносят максимальную выгоду.

Яндекс.Директ: события влияют на запросы

Блог рекламных технологий Яндекса опубликовал пост, в котором подробно рассказано о влиянии обстоятельств на запросы пользователей.

Как устроен бизнес по продаже названий спортивных арен

В России скоро появится первый спортивный объект, переименованный в коммерческих целях. Хоккейный клуб «Спартак» близок к завершению переговоров с одним из мировых производителей автомобильных шин - дворец спорта «Сокольники» получит новое рекламное название.

25 поводов попасть под санкции Google в 2012 г.

С запуском Пингвина тема санкций со стороны Google стала особенно актуальной. Суджан Патель, CEO компании Single Grain, постарался собрать воедино все поводы для получения наказания от Google. Таких набралось 25.

Продвижение бренда

Реклама претерпела резкие изменения в связи с эволюцией интернета. Сегодня потребители ожидают совсем иного подхода со стороны брендов - компании должны попытаться подружиться с ними, а не пихать им под нос свои продукты и рекламу везде, где только это возможно.

Как будет монетизирован интернет в 2020-м году

Стремительное развитие интернета и мобильных технологий полностью меняют представления про онлайн рекламу. Ниже представлена статья Мурти Нукала, CEO и основателя компании adchemy, которая занимается digital-маркетингом пользовательских целей.

Nasty Gal Софии Аморузо: феномен в моде и бизнесе

Недавним утром в центре Лос-Анджелеса в конференц-зале собралось десять молодых женщин, одетых так, словно им предстоит выход на подиум: джинсовые куртки с бахромой, прозрачные неоновые топы, короткие шорты и ботинки на пятидюймовой платформе.

SEO против SMM: что лучше для маркетинга?

SEO против SMM: что лучше для маркетинга. Электронную книгу (а скорее небольшое пособие) приблизительно с таким названием я прочитала на днях. Возможно, перед некоторыми читателями «Лайкни» стоит нелегкий выбор, куда направить бюджет: в SEO или SMM.

5 техник запуска сарафанного маркетинга 4

Задумывались ли вы, почему таким успехом и неизменным успехом на протяжении такого большого времени пользуется Макдональс? Почему это такая большая и успешная компания?

Подайте, кто может! Спасите книгу!

Книжное дело во всем мире переживает острейший кризис. И кризис этот не временный, и, надо полагать, что навсегда. Падают тиражи, разоряются книжные издательства, банкротятся сети книжных магазинов.

Кухня эпохи пресыщения

Усиливающаяся конкуренция на московском ресторанном рынке приводит к самой оживленной борьбе за посетителей. В ход, однако, уже давно идут не разнообразные меню и диковинные интерьеры, а бонусы в виде кинотеатра, детского клуба или рынка при ресторане.

Выращивание лидов

Для успешного осуществления бизнеса в сфере e-commerce (что, впрочем, в равной степени применимо к торговле вообще) очень важно выявить из общего числа посетителей сайта тех, кто больше остальных посетителей заинтересован и готов к совершению на Вашем сайте покупки или заказа (таких людей обычно называют «лиды»)

Что во взгляде этом?

Сегмент туши для ресниц считается одним из самых непредсказуемых - процент лояльных потребителей здесь крайне невелик, а тенденции сменяются в мгновение ока. В борьбе за потребителя современные производители туши надеются на упаковку.

Петербург предложили брендировать

Брендинг может стать полезным инструментом для инвесторов и девелоперов, если подойти к нему точечно. Скажем, брендировать отдельные районы Петербурга, земельные участки и даже объекты эконом-класса. Это поможет потребителям четко понимать, чем один район города отличается от другого и не сомневаться в том, в каком доме они хотят жить.

Ликбез от Дениса Богуша: политика для несведущих

Украинский политтехнолог, эксперт в сфере стратегических коммуникаций, президент Bohush Communications и один из соавторов «оранжевой кампании» Денис Богуш сделал короткий экскурс в разные аспекты особенностей политического маркетинга.

Как устроены digital агентства в России

Молодому специалисту зачастую бывает сложно разобраться в том, как работает РА. Мы пообщались с представителями пяти российских компаний, которые проводят большие проекты в digital, создали схему и выделили отличительные особенности в их структуре.

Продвижение бизнес-тренинга через социальные сети 1

Тема статьи родилась, когда стало понятно, что в списке всех моих задач руководителя бизнеса есть еще задача выведения на рынок тренинга. Иллюзии по поводу того, что кто-либо сделает за меня работу по продвижению моего тренинга, растаяли быстро.

Авто-реклама тройного назначения

Директор компании «Ренама» рассказал о преимуществах рекламы на частных автомобилях, а также о том, что реклама на частных авто может служить средством от угона, способом «отбить» деньги на бензин, и не только.

Где проходят самые креативные минуты вашего дня 1

Не так давно, заканчивая оформление презентации для клиента, я сделал удивительное открытие. Лучшие инсайты, перечисленные в отчете, пришли мне в голову не в офисе, не во время конфенерц коллов или встреч. Каким-то образом они родились в уборной.

Цена вопроса

Стоимость товаров и услуг - священная корова для предпринимателей. Но что будет, если отступить от стандартных принципов определения цены? Рассмотрим примеры трех экспериментаторов: проект Thank You, "Бабочки" и агентство "Новые маркетинговые решения".

	PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
	PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
	Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
	Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
	Антитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну