Роберт Дж. Доктерс, Майкл Р. Реопель, Жан-Мэй Сун, Стивен М. Тэнни

Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль

Winning the Profit Game: Smarter Pricing, Smarter Branding

Издательство: Вершина, 2005 г.
5-94696-087-3, 0-07-143472-0
Книгопечатная продукция
Объем: 256 стр.

Данная книга посвящена рациональным способам повышения чистого дохода компании при помощи двух основных инструментов: цены и бренда. Авторы в доступной форме показывают, какая между ними существует взаимосвязь, а также каким образом можно их использовать как по отдельности, так и в комплексе, чтобы достичь конечной цели - извлечения максимальной прибыли. Причем это актуально и для производственных предприятий, и для организаций сферы услуг.
Главная особенность структуры книги такова, что возможно не только прочитать ее последовательно, от первой до последней страницы, но и оперативно получить нужные сведения, чтобы принять правильное решение.

Издание предназначено для руководителей компаний, топ-менеджеров и специалистов, которые несут ответственность за эффективность работы компании.

Посмотрите также...

Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества

Книга посвящена особенностям установления цен при использовании различных методов учета затрат. Автор рассматривает историю развития методов ценообразования, исследует влияние общей стратегии бизнеса компании на выбор метода установления цен, ......

Транзитная реклама

Многочисленные рекламные средства, их создание, производство и размещение. Структуры специализированных рекламных агентств. Методы продаж, регламентация рекламы. Особый интерес представляет методика оценки эффективности транзитной рекламы. Для...

Как вырастить руководителей. Три истины от топ-компаний для лидеров

Все компании занимаются производством товаров и услуг, но очень немногие "производят" сильных руководителей. Ведущие специалисты Hewitt Associates убеждены: победа не за хед-хантерами, а за лидер-мейкерами! Именно инвестирование в развитие ......

Метод успешного случая. Быстрый способ узнать, что работает, а что нет

Перед вами совершенно новая техника оценки проектов. Исследуя наиболее яркие примеры успешной реализации проектов и новых подходов, вы сможете найти ключ к решению практически любых проблем: - Почему новый продукт не идет? - Почему некоторые ......

Инструменты эффективного менеджера. 100 ключевых терминов, моделей и концепций современного менеджмента

В этой книге собрано большинство популярных схем, концепций, моделей и инструментов современного менеджмента. Все они разработаны, чтобы помочь менеджеру принимать управленческие решения на основе структурированных схем. Султан Кермалли, один из ......

Незримые ценности бренда

Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value - считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего"философского камня". Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае,...

Брендинг. Как создать мощный бренд

Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. ......

Новое стратегическое мышление. Просто о сложном

Долговременное лидерство зависит от того, располагаете ли вы хорошей стратегией. Если вы не имеете об этом понятия, то ваш сегодняшний успех может оказаться случайностью: завтра на рынке обязательно появится дерзкий и агрессивный конкурент и ......

Маркетинг, приносящий прибыль

Современный потребитель тонет в невероятном разнообразии товаров и услуг, а специалисты по маркетингу тратят миллиарды, чтобы привлечь его внимание, завоевать интерес, заставить сделать первую покупку и обеспечить его бесконечную приверженность. ......