Red Keds представил первую в мире онлайн-фотостудию

Креативное агентство Red Keds вместе с компанией Panasonic дали миру то, чего так не хватало в последнее время: фотостудию с высокотехнологичным оборудованием, профессиональными моделями и возможностью cтать фотографом, не вставая с дивана.

Видеокейс:

История проекта началась с небольшой сказки про двух студентов-программистов, решивших изменить мир к лучшему с помощью роботов и цифровых технологий. По легенде, Алексей Лебедев и Сергей Ивашин придумали гениальный проект онлайн-фотостудии и рассказали о нем в собственном блоге touchz.ru/blog/. Ребята жили этой идеей пару месяцев, рассуждали о технике, фотоаппаратах, студиях, деньгах, девушках и спонсорах. В итоге ребята нашли поддержку в лице компании Panasonic. Оказалось, что концепция фотостудии полностью соответствует философии компании Panasonic - Ideas for life. А новые фотоаппараты Lumix TZ20 были созданы Panasonic как раз для того, чтобы с помощью высоких технологий можно было дарить искусство массам.

Запуск проекта-мистификации - достаточно рискованная задача, но благодаря доверительным отношениям, сложившимся у Red Keds и Panasonic во время совместной работы, риск был оправдан. Компания Panasonic вдохновилась идеей робототизированной онлайн-студии и принимала активное участие в поддержке и пиаре проекта Touch Z-Distance.

«Я попытался реализовать давнюю мечту - поснимать профессиональных моделей в студии и наложить эту свою мечту на другую, связанную с захватом мира роботами и превращением человека в ... куда-то меня понесло. Слава богу, продюсером был киборг Евгений. Итог: Интерактив, диджитал, успех», - рассказывает копирайтер Валерий Волчецкий.

Touch Z-Distance позволил сотням тысяч пользователей провести студийную съемку дистанционно - при помощи фотороботов. Специально для проекта были спроектированы роботизированные штативы, которые управляли фотоаппаратами Lumix TZ20. В каждом штативе стоял контроллер, который управлял моторчиками, поднимающими, опускающими, вращающими камеры и нажимающими кнопку затвора механическим пальцем. Пользователи, заходя на сайт touchz.ru, отправляли команды на контроллеры при помощи интерфейса управления камерами. Каждая получившаяся фотография загружалась на сервер и отображалась на сайте в личной галерее пользователя.

На протяжении двух месяцев посетители сайта touchz.ru могли дистанционно управлять фотоаппаратами Lumix TZ20, фотографировать моделей, которые были специально подобраны командой Red Keds, отдавать им указания, сохранять свои творения и делиться ими с друзьями в соцсетях.

Команда Red Keds обеспечивала постоянную техническую поддержку сайту, который боролся с огромными наплывами все новых и новых посетителей. Пользователи могли общаться не только с моделями, но и друг с другом, а также с разработчиками с помощью чата. Учитывался каждый комментарий пользователей, все дополнения тут же вносились специалистами на сайт. 

Чтобы привлечь новых посетителей, функционал сайта был расширен: например, на нем появилась опция «лайк-машины», предлагающая новые бонусы и возможности. Нажимая кнопку «лайк» на сайте, пользователи могли заставить работать находящиеся в студии дым-машину, запустить мыльные пузыри. А в ночь накануне закрытия проекта лайк-машина позволила «запустить» стриптизершу, которая умело избавлялась от одежды по мере возрастания количества «лайков».

За время работы проекта с помощью роботов было сделано 569 098 снимков, общий вес которых составил - 2 Тб. Каждая шестая фотография была размещена в социальных медиа, благодаря чему 3 299 512 пользователей узнали о проекте с помощью соцсетей. За все время проекта на сайте побывало 205 612 посетителей. У проекта не было никакой медийной поддержки. 

«Вместо медийки мы активно использовали агентов влияния в социальных сетях и специализированных порталах типа habrahabr, также использовали видеоролики с вирусным потенциалом. Идея независимого проекта со спонсорством компании Panasonic позволила нам убрать из коммуникаций отсылки к «ангажированности» и получить широкий охват», - объясняет стратег проекта Денис Юрченков.

За два месяца 32 приглашенные модели успели получить тысячи серьезных и не очень признаний в любви в онлайн-режиме. Проект Touch Z-Distance вышел за границы интернет-пространства, о нем говорили по ТВ и писали в газетах.

Репортаж о фотостудии на канале Россия 24:

Сейчас проект завершен, но мы еще можем надеяться на продолжение истории про роботов, девушек и фотоаппараты Lumix.

Продюсер: Евгений Кузьмин
Стратеги: Артем Жиганов, Денис Юрченков
Креативный директор: Василий Лебедев
Копирайтер: Валерий Волчецкий
Арт-директоры: Валерий Фиронов, Стас Поляков
Дизайнеры: Леша Кожевников, Андрей Мельников
Менеджер: Константин Чубаков