ФАС оштрафовала "ИКЕА" за рекламу

Поводом для разбирательства послужили обращения граждан, пожаловавшихся на рекламу «ИКЕА», которая транслировалась на телеканалах «Домашний», «Россия», «Пятый» в январе 2011 г. В ролике показывалась шумная семейная вечеринка в позднее вечернее время, вызвавшая возмущение соседей. Ссылаясь на региональные законы, ФАС отмечает, что нарушение тишины и покоя граждан в ночное время влечет предупреждение или наложение административного штрафа.

По мнению антимонопольной службы, «ИКЕА» нарушает закон о рекламе, поскольку «в качестве преимущества объекта рекламирования демонстрируется возможность нарушения режима тишины в позднее время». Таким образом, реклама мебельного магазина «ИКЕА» побуждает к совершению противоправных действий.

Представитель «Икеа Дом» настаивал, что праздник, показанный в рекламном ролике, проходит в промежутке от 19.00 до 22.00 часов и, следовательно, не нарушается порядок соблюдения тишины в ночное время. Он также указал на наличие в кадре будильника, который показывает около 21.40. По мнению ФАС, эти доводы несостоятельны, поскольку опровергаются визуальным рядом ролика, свидетельствующим о наступлении ночного времени, когда даже взрослые уже спят, а будильник показан как предмет интерьера и демонстрируется в кадре менее 1 секунды.

ФАС также предписала «Икеа Дом» прекратить нарушение закона о рекламе до 5 декабря. В случае невыполнения предписания в указанный срок компании грозит штраф от 300 000 до 500 000 руб.