Стратегия МТС подвергается испытаниям

Это уже третий месяц подряд, когда МТС теряет пользователей в России. Причем в августе результаты оказались для этой компании полностью провальными - количество ее абонентов уменьшилось по всем позициям: и в стране в целом, и в столичных городах - Москве и Санкт-Петербурге, и в других регионах. Всего в июне-августе МТС потерял почти 1 млн абонентов, в то время как российский сотовый рынок за это же время вырос на 2,4 млн пользователей. Ранее президент АФК «Система»Михаил Шамолин разъяснил «Маркеру», как будет оцениваться избранная новым руководством МТС стратегия развития компании.

Как МТС завершила август

По итогам августа абонентская база МТС в России снизилась до 70,2 млн человек против 70,8 млн в июле и 71,1 млн человек в июне. Причем в Москве число пользователей компании уменьшилось на 160 тыс., до 13,23 млн, во всех остальных регионах страны - на 430 тыс., до 56,97 млн человек.

Для сравнения: основные конкуренты МТС завершили август заметным приростом абонентской базы. Число пользователей ОАО «ВымпелКом» («Билайн») в России увеличилось на 720 тыс., до 56,65 млн, а «МегаФона» - на 690 тыс., до 59,07 млн человек.

Как на результаты МТС посмотрит владелец

Президент «Системы» Михаил Шамолин пояснил «Маркеру», как в холдинге будут оцениваться результаты новой стратегии, выдвинутой президентом МТС Андреем Дубовсковым. Суть стратегии - увеличение прибыльности за счет снижения затрат на маркетинг и продажи. Шамолин завил, что если, сократив затраты на маркетинг, удастся сохранить долю рынка и повысить прибыльность - значит, стратегия сработала. Если же доля рынка компании будет потеряна ради повышения прибыльности - это будет лишь частичным успехом. А если снизятся и доля рынка, и рентабельность - тогда стратегию считать выполненной нельзя.

В то же время в начале сентября Андрей Дубовсков заявил о снижении прогноза прибыльности МТС по OIBDA в 2011 году до немногим более 40%. Ранее компания объявляла целевой уровень рентабельности по OIBDA в диапазоне 42-43%.

Таким образом, сегодня налицо оба критерия, названные руководителем «Системы» в качестве оснований для признания стратегии МТС неудачной: продолжающееся уменьшение доли рынка в России на фоне снижения ожиданий по прибыльности.

Впрочем, оценку результативности стратегии МТС руководство «Системы» будет давать по итогам работы компании за 2011 год в целом, которые будут подведены в апреле 201 2 года.