Ашан - Укротитель СТМ

По данным INFOline, за 2010 и первую половину 2011 года «Ашан» продемонстрировала самый высокий показатель эффективности развития собственных торговых марок.

Агентство INFOLine специально для форума «Собственная торговая марка - 2012», организуемого КВК «Империя» подготовило рейтинг собственных торговых марок сетей FMCG России, исходя из доли СТМ в выручке сетей в 2010 и 2011 гг. (в %), доли СТМ в общем количестве SKU в 2010 и 2011 гг. (в %), общего объёма продаж товаров под СТМ (в рублях), общего количества SKU под СТМ (в штуках) и ряда других показателей. На форуме «СТМ-2012» составители «табели о рангах» наградили лучшие сети по работе с собственными торговыми марками в 6 номинациях. По итогам 2010 и первого полугодия 2011 года «Ашан» одержала победу в одной и самых престижных номинаций - «Лидер по эффективности» в формате «Гипермакет».

Для определения «лидера по эффективности» авторы INFOLine Private Label Profi использовали показатель отношения доли собственных торговых марок в общем объеме продаж к доле СТМ в общем количестве SKU сети за 2010 и первое полугодие 2011 года. Наибольшую эффективность в развитии СТМ продемонстрировала «Ашан», став лидером в формате «Гипермаркет».

Менеджер по закупкам отдела СТМ сети «Ашан» Надежда Падерина, отвечая на вопрос составителей рейтинга на пресс-конференции в рамках церемонии награждения, прокомментировала секрет успеха одного из лидеров российского ритейла: «Главное - увлеченность делом каждого сотрудника, чтобы каждый сотрудник был хорошо мотивирован, с радостью приходил на работу и был готов предоставлять высокий результат».

Рейтинг INFOLine Private Label Profi объединил уже существующие в России наиболее успешные практики  работы с СТМ, обобщил опыт компаний, которые смогли добиться наиболее высоких результатов в этом направлении и научились извлекать из него существенные выгоды для развития бизнеса.