"Кронверк Синема" хочет выйти из проекта "Киноконтакт"

Участники рынка связывают это с ужесточением конкуренции на рынке рекламы в кинотеатрах.

Как стало известно РБК daily, сеть «Кронверк» объявила тендер на эксклюзивные права на продажу рекламы в 126 залах сети. Генеральный директор сети «Кронверк Синема» Андрей Терешок заявил, что «никаких решений пока не принято», и отказался от дальнейших комментариев. По словам Павла Шиловского, владельца компании «Синема 360» (продает рекламу в сетях, входящих в альянс «Киноконтакт»), тендер объявлен в нарушение текущих договоренностей и действующего договора, поэтому состояться не может. «Синема 360» планирует доработать с сетью до конца года, но не имеет ничего против проведения тендера на 2012 год. Если выиграем - будем работать дальше», - говорит он. «В 2010 году мы в три раза увеличили оборот федеральной рекламы в сети «Кронверк», - отмечает г-н Шиловский.

Летом 2009 года в рамках проекта «Киноконтакт» свои рекламные возможности объединили сети «Синема Парк», «Кронверк Синема», «Киномакс» и «Киноплекс». В 2010 году к проекту присоединились также киносети «Пять звезд» и «Мираж Синема». Сейчас проект растет за счет независимых региональных кинотеатров, а также укрупнения сетей, которые открывают кинотеатры в регионах. В частности, «Люксор» объявил о запуске двух кинотеатров в Московской области, «Профит Синема» приобрела мультиплекс «Титаник Синема» в Екатеринбурге и т.д. Кинотеатры пула, участвующие в проекте «Киноконтакт», продают рекламу исходя из количества зрителей, а не стоимости показа, гарантируя рекламодателю количество зрителей по билетно-кассовой отчетности.

Компания «Синема 360» образовалась в 2008 году в результате слияния трех агентств, работающих в сегменте рекламы в кинотеатрах: «Кармен Медиа», «Синема Интернешнл» (специализировались на размещении рекламы в кинотеатрах) и ASAP (специализировалась на продакт плейсмент в кинофильмах). Сейчас рекламная сеть «Синема 360» охватывает 39 городов России. По собственным оценкам, рекламное агентство «Синема 360» занимает сейчас до 40% рынка рекламы в кинотеатрах.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008 году на рекламу в кинотеатрах было потрачено 700 млн руб. В 2009 году произошло падение до уровня 2007 года, до 500 млн руб. Но по итогам прошлого года объем этого сегмента достиг 900 млн руб., то есть прирост составил 91%.