Red Apple предлагает иностранцам решить задачи

Недавно Дирекция фестиваля Red Apple и Коммуникационная группа TWIGA представили общественности фирменный стиль Московского Международного фестиваля рекламы и маркетинга. В России и странах СНГ он позиционируется как «Открытый чемпионат России по креативу».

Для представителей дальнего зарубежья творческая команда TWIGA сделала отдельную кампанию, не привязанную к спортивной тематике.

«Фестивалей в мире много! Задача была в том, чтобы творчески отразить российскую специфику, привлечь внимание к фестивалю Red Apple 2011, а также продвинуть характерные „яблочные" атрибуты бренда и на вербальном, и на визуальном уровнях», - говорит Михаил Елагин, генеральный директор агентства TWIGA TOUCH.

Решение сделать другую коммуникационную кампанию для зарубежных агентств вызвано тем, что у иностранных рекламистов слишком разные мотивации для участия в фестивале. Для российских игроков Red Apple - это принципиальное соперничество с прямыми конкурентами, необходимость доказать, кто круче. Для западных агентств мотивом участия в Московском Международном фестивале рекламы может быть желание сразиться с совершенно неизвестным соперником - с российским креативом.

Фирменные стили для продвижения фестиваля Red Apple в России и за рубежом разные, но все же они близки - в их основе лежит идея жесткой конкуренции. Только для «внутренней» кампании творческая команда TWIGA взяла более резкий и прямолинейный вариант коммуникации, для иностранцев - менее агрессивный, более «интеллигентный».

Рекламная кампания фестиваля Red Apple пройдет на основных зарубежных интернет-порталах о рекламе и маркетинге, на телеканале и сайте France24. Активное участие в продвижении фестиваля примут и иностранные представительства.