Реклама притормаживает. Расходы рекламодателей растут медленнее, чем в прошлом году

На днях агентство ZenithOptimedia распространило исследование российского рекламного рынка в 2004 г. По данным аналитиков компании, по итогам года объем российского рынка составит $3,36 млрд. против $2,63 млрд. в 2003 г. Как и в прошлом году, наибольшее количество средств потрачено на телерекламу - $1,6 млрд. (на $440 млн. больше, чем в прошлом году). На втором месте по росту расходов рекламодателей - печатные СМИ, на которые было потрачено $875 млн., что на $130 млн. больше, чем в 2003 г. Емкость рынка наружной рекламы составила до $650 млн., что на на $120 млн. больше прошлогодней.

Наибольший рост в текущем году продемонстрировал сегмент product placement, или скрытой рекламы товаров и услуг в отечественных теле- и кинофильмах. С января по сентябрь текущего года, по оценкам ZenithOptimedia, на эти цели было потрачено $555 млн. против $417 млн. в прошлом году.

Российские рекламные ассоциации итоги года еще не подводили, но с выводами британских коллег согласны. "Темпы роста рынка FMCG [потребительские товары, производители которых являются основными рекламодателями] уже не первый год снижается. Поэтому нет ничего удивительного в том, что рекламный рынок следует за рекламодателями", - говорит президент Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР) Игорь Янковский. Представитель TNS Gallup Media Ad Fact частично согласен с президентом АКАР: "После кризиса рекламный рынок рос очень большими темпами, поэтому нет ничего удивительного, что в этом году его рост слегка замедлился". С коллегами согласен и президент Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин.

Самым щедрым рекламодателем в этом году, как и в прошлом, остается компания Procter & Gamble, по оценкам аналитиков ZenithOptimedia потратившая на рекламу своих продуктов в России с января по сентябрь $850 млн. (на $20 млн. больше, чем в прошлом году). Второе и третье места достались также транснациональным корпорациям - Nestle ($365 млн.) и Unilever ($295 млн.), но они сократили свои расходы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на $27 млн. и $85 млн. В десятку крупнейших рекламодателей вошли две российские компании - "Вимм-Билль-Данн" ($274 млн) и МТС ($130 млн.). Представители опрошенных "Ведомостями" компаний не смогли прокомментировать причины изменения своих рекламных бюджетов.

"Напрямую сокращение рекламных бюджетов не связано со снижение темпов роста рекламного рынка, так как идет большой приток новых рекламодателей", - говорит Янковский.