Круглый стол "Бренды под запретом": что делать, когда все запрещено?

В рамках цикла "Бренды под запретом" пройдет три круглых стола:

1. Эффективная маркетинговая стратегия алкогольной и пивоваренной компании в рамках законодательных ограничений.
2. Новые ограничения для продвижения и продаж табачных брендов: маркетинговые решения на опережение.
3. Здоровье нации: продвижение и продажа рецептурных препаратов.

Первый круглый состоится 15 декабря. Его название – Эффективная маркетинговая стратегия алкогольной и пивоваренной компании в рамках законодательных ограничений. Ограничения, наложенные на рекламу и продажу пива, делают сегодня данный вопрос наиболее актуальным для представителей пивоваренной отрасли России. Между тем, производители крепкого алкоголя достаточно давно действуют в условиях жестких ограничений, наложенных на их маркетинговую активность. Этим и обусловлен выбор темы Круглого стола PRonline.

Ключевым фактором выбора маркетинговой стратегии в условиях законодательных ограничений является итоговая трактовка корректности рекламной, BTL и PR активности компании с точки зрения закона. В рамках каждого круглого стола серии мы представим подборку наиболее значимых юридических прецедентов, которые происходили в разных регионах. Законодательные ограничения при этом касаются всех участников процесса: производителя, креативное и медийное агентство, средства массовой информации, торговые точки. Все стороны заинтересованы в сотрудничестве, при этом юридические претензии могут быть высказаны каждой из них. Как наладить сотрудничество, какие яркие ходы помогут соблюсти интересы каждой из сторон и при этом остаться в рамках закона? При участии квалифицированных юристов, основываясь на реальных примерах из практики, специалисты в области маркетинга и торговли обсудят эти проблемы в рамках круглого стола PRonline, а также смогут поделиться собственным успешным и не очень опытом.  

Участники круглого стола Эффективная маркетинговая стратегия алкогольной и пивоваренной компании в рамках законодательных ограничений – представители всего профессионального сообщества: производители, продавцы, юристы, специалисты по маркетингу. Вот вопросы, которые будут подняты в ходе Круглого стола:

• Региональное понимание Закона "О рекламе" для пивных и алкогольных компаний: судебные прецеденты в субъектах федерации; докладчик - Алина Лаврухина, "Альтернатива М", специалист по правовому регулированию рекламного рынка и рынка СМИ.

• Бренд в жестких рамках: действия на опережение; докладчик - Наталья Корнейчук, директор по рекламе ЗАО ГК "Русский алкоголь" (Ликеро-водочный завод "Топаз").

• Government Relations (GR) для пивных компаний – как договориться с властью?
Докладчик - Михаил Дымшиц, Генеральный директор компании "Дымшиц и Партнеры".

• Эффективная PR-стратегия в рамках законодательных ограничений: признать вину или утверждать интересы?Докладчик - Наталья Бояринова, директор по развитию агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications.

• Нестандартные каналы коммуникации с потребителями, или "Что делать, когда все запрещено?"
Докладчик - Сергей Батчиков, менеджер по развитию направления "Телемаркетинг", Телекоммуникационная Компания "ИТЕЛ".

• Эффективное место продаж: опыт и опасения торговых сетей. Имя докладчика утверждается.

• Пивной креатив: идея, традиционное медиапланирование и новые носители. Имя докладчика утверждается.

Принять активное участие в дискуссии в рамках Круглого стола выразили желание: Пивоваренный завод "Вена", Компания "Красная Звезда" (Водочный бренд "Ять"), ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес", ТД "Перекресток", Агентство Proximity (Группа BBDO), а также представители региональных отделений Федеральной антимонопольной службы.

Место проведения: Гостиница "Марриотт Тверская", зал "Невский" (по адресу 1-ая Тверская-Ямская ул., 34).

Дата: 15 декабря.