Рыба-Тигр. Я верю

Задача

• Стратегия агентства «PR квадрат» состоит в выстраивании долгосрочных лояльных отношений с небольшим количеством клиентов-лидеров своих отраслей

• Благодаря полученному доверию, мы постоянно стремимся предлагать и  реализовывать все более смелые маркетинговые решения

• Новогоднее поздравление в год тигра должно было вдохновить клиентов доверять даже самым невероятным идеям агентства

Решение

• Мы решили экспериментально продемонстрировать, что ДОВЕРИЕ клиентов (+ наша тщательная детализация) может оживить любую идею

• Мы создали мистическую легенду, которая должна была стать реальностью во время поздравления

• Сеансы материализации проходили в офисе каждого клиента в формате презентации.

РЫБА-ТИГР ТАИНСТВЕННАЯ

Легенда
Сначала мы показали драматичный рассказ о находке английским ученым XIX века осторожной полосатой рыбы на маленьких ножках, которая обитала в озере Малави. За скрытность и осторожность Смитсон назвал находку «Рыба-тигр таинственная». По иронии, он не смог её изловить и привез в Англию только рассказ, потому и был признан Королевской Академией Наук сумасшедшим.

Жена Смитсона продолжила исследования мужа и, подружившись с местными племенами, обнаружила изображения рыбы-тигра в местной культуре. Все находки она передала в Национальный Исторический Музей Британии. Век спустя их потомок, американский бизнесмен Уилсон Хэни, узнал эту историю и решил восстановить справедливость. Он основал общество по поиску и разведению рыбы-тигра таинственной.

Затем, мы показали клиентам сайт этой «организации» ninadhani.com (ninadhani - в переводе с суахили значит «я верю»)

Сайт
На сайте представлена полная история поиска рыбы-тигра и основания первой фермы по её разведению. Также там есть on-line магазин сувениров общества и контакты офиса в США и Танзании.

Wikipedia
Далее вместе с клиентами мы отправились на страницу Wikipedia, посвященной нашей рыбе

Документальный фильм
Презентация продолжилась просмотром документального фильма о ферме Ninadhani 

Сувениры
Затем настало время вручать сувениры от общества защиты Рыбы-Тигра Таинственной

Набор по уходу
Особый набор по уходу за Рыбой-Тигром Таинственной с подробной инструкцией

В наборе

• Инструкция, три вида корма и переходящий вымпел для дежурного по офису

• Диск с любимой музыкой Рыбы-Тигра. Специальные треки, под которые она особенно любит отдыхать, охотиться, прятаться, убираться в норке и т.д.

Календарь
Настенный календарь, про Рыбу-Тигр. Оцените как нам удалось раздобыть столько ценного фотоматериала про эту неуловимую особь.

Рыба-Тигр
Кульминацией презентации стало вручение декорированного аквариума с домиком, в котором искусно прячется от человеческих глаз осторожная рыба-тигр таинственная. Вы можете караулить рыбу, заглядывать к ней в окна, ждать ее появления и надеяться...  

Результаты

• Сама идея и вся презентация истории про рыбу-тигра была воспринята «на ура»

• По мере презентации, количество зрителей постоянно увеличивалось

• Интересно, что у каждого зрителя был свой момент осознания мистификации

• Получив заветную рыбу, участники презентации вовлекались и начинали наперебой спорить о будущем имени питомца

• Этот подарок позволил агентству в 2010 предлагать более смелые истории уже для потребителей

И небольшой научный переполох на конференции админов Wikipedia