BTL

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

С декабря 2009 г. по март 2010 г. в 32 крупнейших городах нашей страны проходило  всероссийское турне проекта «Ледниковый период на Первом канале».

Праздник для посетителей ледовых дворцов организовали не только звезды, но и один из основных спонсоров всенародно любимого телепроекта - Jacobs Monarch. В рамках тура компания Kraft Foods совместно с агентством Skylight Advertising Group проводили яркие мероприятия для зрителей шоу.

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближеКак Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

«Началось все с того, что нам нужно было адаптировать текущую креативную ATL-концепцию под event и BTL-мероприятие, включая в коммуникацию возможности проекта «Ледниковый период», - говорит Илья Ульянов, руководитель клиентской группы Skylight Advertising Group. - Оценив стратегию продвижения и позиционирование бренда, а также уловив определенный инсайт, мы пришли к выводу, что для зрителей «Ледникового периода» будет важным пообщаться лично со своими любимыми звездами. При этом бренд станет ближе к потребителю и вызовет эмоциональный отклик».

С целью создания атмосферы теплоты и общения вокруг бренда агентство разработало концепцию TTL-активности «Звезды ближе с Аромагией Jacobs Monarch!». В фойе ледового дворца в каждом городе располагались промостойки, за которыми девушки-промоутеры угощали людей горячим кофе в брендированных стаканчиках. Насладиться вкусом ароматного напитка и пообщаться с близкими в теплой обстановке гости шоу могли в импровизированном кафе Jacobs Monarch, представляющий собой мобильный сборный стенд с уютными диванами и столиками. Атмосферу в нем создавали световые и тканевые конструкции и приятная музыка.

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе
Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Но основным действом в зоне Jacobs Monarch стал конкурс, проводимый ведущим и его помощниками. Зрителям было предложено проголосовать за любимую пару и написать ей теплое пожелание. Все послания приклеивались на специальные брендированные стенды и были переданы адресатам.

Гости, чьи пожелания были самыми яркими и искренними, получали призы от Jacobs Monarch: брендированные кофейные пары и журналы Lёd с автографом Ильи Авербуха. Помимо этого, все победители имели прекрасную возможность сфотографироваться с любимыми звездами и получить на память фотографию в конце шоу. А автор пожелания, признанный лучшим из всех финалистов конкурса, лично вручал своей любимой паре приз зрительских симпатий от Jacobs Monarch на льду во время шоу.

 Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе
Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

«Мы, конечно, ожидали, что люди с удовольствием примут участие в нашем конкурсе, но такое количество теплых интересных пожеланий нас приятно удивило, - продолжает Илья Ульянов. - Многие посетители прямо в фойе придумывали замечательные стихотворения своим любимым парам и очень эмоционально радовались победе, выражая благодарность Jacobs Monarch и компанию Kraft Foods за устроенный праздник. Нас также не могла не радовать реакция зрителей, ведь это означало, что мы достигли цели, поставленной перед нами».

Также специально для поклонников проекта «Ледниковый период», которые не смогли посетить шоу, Skylight Advertising Group создало звездный промо-сайт ice-jm.ru. На сайте все желающие могли узнать новости турне и написать пожелание любимой паре, а также поучаствовать в викторине на знание истории «Ледникового периода» и Jacobs Monarch. Отдельно стоит отметить оригинальную флеш-игру, где главный герой на катке Jacobs Monarch мог закружить фигуристов в танце, и, борясь с трудностями, встречать звезд. За лучшие результаты и самые теплые пожелания посетители также получали брендированные призы с автографом звезды, которые агентство доставляло им домой.

 Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Итогами проведенных мероприятий можно назвать увеличение brand awareness и повышение лояльности к бренду, но самое ценное - это счастье в глазах множества зрителей!

All Stars Advertising Group
Advertology.Ru

30.03.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

Кризисные коммуникации: инструкция от агентства Ex LibrisКризисные коммуникации: инструкция от агентства Ex Libris
Каждая компания хотя бы раз сталкивалась с негативом в социальных сетях или СМИ, в ином случае ей это еще предстоит. В условиях потока гневных сообщений от пользователей, звонков журналистов и вопросов со стороны сотрудников важно знать, как правильно себя вести, чтобы сохранить репутацию. Агентство Ex Libris составило инструкцию для PR-специалистов на основе материалов Cision и собственного опыта управления репутацией в сети. Специалисты рассказали о порядке действий, которые помогут взять под контроль кризисные коммуникации и вытащить компанию из эпицентра нежелательного внимания.
Меняться нельзя бояться: как расставить запятые в кризисМеняться нельзя бояться: как расставить запятые в кризис
Ограничения, наложенные на российский бизнес, постепенно становятся нормой. Оставшиеся на рынке бренды привыкают работать в условиях глобальной перестройки экономики и адаптируют свои бизнес-процессы с учетом новых переменных. О том, как не бояться выводить на рынок новые продукты и не поддаваться панике, как наиболее эффективно приспособиться к новой реальности и использовать пресловутое «окно возможностей» – рассказывает Мария Дементьева, директор по маркетингу крупнейшей пивоваренной компании AB InBev Efes (бренды Bud, Spaten, Hoegaarden, Velkopopovický Kozel, "Старый Мельник").
23 главных Digital-тренда в 2023 году - всё это будет актуально в...23 главных Digital-тренда в 2023 году - всё это будет актуально в...
Маркетологи всегда стараются найти наиболее выгодные направления для успешного продвижения товаров и услуг. Несмотря на непростую ситуацию на отечественном рынке, маркетинг в России продолжает развиваться и эксперты уже прогнозируют тенденции будущего года. О главных Digital-трендах 2023 года расскажет Дмитрий Трепольский, директор по развитию PRonline.ru. 
"Ребрендинг – и точка": как понять, что вашему бренду пора..."Ребрендинг – и точка": как понять, что вашему бренду пора...
«Вкусно - и точка» вместо McDonald’s, RE вместо Reserved, JNS вместо Levi’s: в 2022 году Россию накрыло волной ребрендингов. Настолько массового обновления брендов мы не видели даже в «нулевые», когда компании избавлялись от наследия советских времен или «лихих девяностых». Что уж там: у происходящего нет аналогов и в мировой практике. Зато это отличный повод еще раз поговорить о понятии ребрендинга. Кому и когда нужно обновление бренда: разбираемся с командой 4D.
Пристегните ремни, мы входим в зону турбулентности или PR-технологии в...Пристегните ремни, мы входим в зону турбулентности или PR-технологии в...
В условиях внешних изменений и кризиса может показаться, что PR стал для бизнеса роскошью, на которую нет возможности тратить ресурсы. Это заблуждение, причем очень опасное для репутации компании. Связи с общественностью не то, что не утратили своей ценности, они стали как никогда важны. Как и зачем использовать PR-технологии во времена неопределенности – рассказывает PR-директор продюсерского центра Insight People Валерия Родина.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.11.2022 - 19:30
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация