BTL

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

С декабря 2009 г. по март 2010 г. в 32 крупнейших городах нашей страны проходило  всероссийское турне проекта «Ледниковый период на Первом канале».

Праздник для посетителей ледовых дворцов организовали не только звезды, но и один из основных спонсоров всенародно любимого телепроекта - Jacobs Monarch. В рамках тура компания Kraft Foods совместно с агентством Skylight Advertising Group проводили яркие мероприятия для зрителей шоу.

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближеКак Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

«Началось все с того, что нам нужно было адаптировать текущую креативную ATL-концепцию под event и BTL-мероприятие, включая в коммуникацию возможности проекта «Ледниковый период», - говорит Илья Ульянов, руководитель клиентской группы Skylight Advertising Group. - Оценив стратегию продвижения и позиционирование бренда, а также уловив определенный инсайт, мы пришли к выводу, что для зрителей «Ледникового периода» будет важным пообщаться лично со своими любимыми звездами. При этом бренд станет ближе к потребителю и вызовет эмоциональный отклик».

С целью создания атмосферы теплоты и общения вокруг бренда агентство разработало концепцию TTL-активности «Звезды ближе с Аромагией Jacobs Monarch!». В фойе ледового дворца в каждом городе располагались промостойки, за которыми девушки-промоутеры угощали людей горячим кофе в брендированных стаканчиках. Насладиться вкусом ароматного напитка и пообщаться с близкими в теплой обстановке гости шоу могли в импровизированном кафе Jacobs Monarch, представляющий собой мобильный сборный стенд с уютными диванами и столиками. Атмосферу в нем создавали световые и тканевые конструкции и приятная музыка.

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе
Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Но основным действом в зоне Jacobs Monarch стал конкурс, проводимый ведущим и его помощниками. Зрителям было предложено проголосовать за любимую пару и написать ей теплое пожелание. Все послания приклеивались на специальные брендированные стенды и были переданы адресатам.

Гости, чьи пожелания были самыми яркими и искренними, получали призы от Jacobs Monarch: брендированные кофейные пары и журналы Lёd с автографом Ильи Авербуха. Помимо этого, все победители имели прекрасную возможность сфотографироваться с любимыми звездами и получить на память фотографию в конце шоу. А автор пожелания, признанный лучшим из всех финалистов конкурса, лично вручал своей любимой паре приз зрительских симпатий от Jacobs Monarch на льду во время шоу.

 Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе
Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

«Мы, конечно, ожидали, что люди с удовольствием примут участие в нашем конкурсе, но такое количество теплых интересных пожеланий нас приятно удивило, - продолжает Илья Ульянов. - Многие посетители прямо в фойе придумывали замечательные стихотворения своим любимым парам и очень эмоционально радовались победе, выражая благодарность Jacobs Monarch и компанию Kraft Foods за устроенный праздник. Нас также не могла не радовать реакция зрителей, ведь это означало, что мы достигли цели, поставленной перед нами».

Также специально для поклонников проекта «Ледниковый период», которые не смогли посетить шоу, Skylight Advertising Group создало звездный промо-сайт ice-jm.ru. На сайте все желающие могли узнать новости турне и написать пожелание любимой паре, а также поучаствовать в викторине на знание истории «Ледникового периода» и Jacobs Monarch. Отдельно стоит отметить оригинальную флеш-игру, где главный герой на катке Jacobs Monarch мог закружить фигуристов в танце, и, борясь с трудностями, встречать звезд. За лучшие результаты и самые теплые пожелания посетители также получали брендированные призы с автографом звезды, которые агентство доставляло им домой.

 Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Итогами проведенных мероприятий можно назвать увеличение brand awareness и повышение лояльности к бренду, но самое ценное - это счастье в глазах множества зрителей!

All Stars Advertising Group
Advertology.Ru

30.03.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

27.05.2020 - 09:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация