BTL

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

С декабря 2009 г. по март 2010 г. в 32 крупнейших городах нашей страны проходило  всероссийское турне проекта «Ледниковый период на Первом канале».

Праздник для посетителей ледовых дворцов организовали не только звезды, но и один из основных спонсоров всенародно любимого телепроекта - Jacobs Monarch. В рамках тура компания Kraft Foods совместно с агентством Skylight Advertising Group проводили яркие мероприятия для зрителей шоу.

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближеКак Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

«Началось все с того, что нам нужно было адаптировать текущую креативную ATL-концепцию под event и BTL-мероприятие, включая в коммуникацию возможности проекта «Ледниковый период», - говорит Илья Ульянов, руководитель клиентской группы Skylight Advertising Group. - Оценив стратегию продвижения и позиционирование бренда, а также уловив определенный инсайт, мы пришли к выводу, что для зрителей «Ледникового периода» будет важным пообщаться лично со своими любимыми звездами. При этом бренд станет ближе к потребителю и вызовет эмоциональный отклик».

С целью создания атмосферы теплоты и общения вокруг бренда агентство разработало концепцию TTL-активности «Звезды ближе с Аромагией Jacobs Monarch!». В фойе ледового дворца в каждом городе располагались промостойки, за которыми девушки-промоутеры угощали людей горячим кофе в брендированных стаканчиках. Насладиться вкусом ароматного напитка и пообщаться с близкими в теплой обстановке гости шоу могли в импровизированном кафе Jacobs Monarch, представляющий собой мобильный сборный стенд с уютными диванами и столиками. Атмосферу в нем создавали световые и тканевые конструкции и приятная музыка.

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе
Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Но основным действом в зоне Jacobs Monarch стал конкурс, проводимый ведущим и его помощниками. Зрителям было предложено проголосовать за любимую пару и написать ей теплое пожелание. Все послания приклеивались на специальные брендированные стенды и были переданы адресатам.

Гости, чьи пожелания были самыми яркими и искренними, получали призы от Jacobs Monarch: брендированные кофейные пары и журналы Lёd с автографом Ильи Авербуха. Помимо этого, все победители имели прекрасную возможность сфотографироваться с любимыми звездами и получить на память фотографию в конце шоу. А автор пожелания, признанный лучшим из всех финалистов конкурса, лично вручал своей любимой паре приз зрительских симпатий от Jacobs Monarch на льду во время шоу.

 Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе
Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

«Мы, конечно, ожидали, что люди с удовольствием примут участие в нашем конкурсе, но такое количество теплых интересных пожеланий нас приятно удивило, - продолжает Илья Ульянов. - Многие посетители прямо в фойе придумывали замечательные стихотворения своим любимым парам и очень эмоционально радовались победе, выражая благодарность Jacobs Monarch и компанию Kraft Foods за устроенный праздник. Нас также не могла не радовать реакция зрителей, ведь это означало, что мы достигли цели, поставленной перед нами».

Также специально для поклонников проекта «Ледниковый период», которые не смогли посетить шоу, Skylight Advertising Group создало звездный промо-сайт ice-jm.ru. На сайте все желающие могли узнать новости турне и написать пожелание любимой паре, а также поучаствовать в викторине на знание истории «Ледникового периода» и Jacobs Monarch. Отдельно стоит отметить оригинальную флеш-игру, где главный герой на катке Jacobs Monarch мог закружить фигуристов в танце, и, борясь с трудностями, встречать звезд. За лучшие результаты и самые теплые пожелания посетители также получали брендированные призы с автографом звезды, которые агентство доставляло им домой.

 Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе

Итогами проведенных мероприятий можно назвать увеличение brand awareness и повышение лояльности к бренду, но самое ценное - это счастье в глазах множества зрителей!

All Stars Advertising Group
Advertology.Ru

30.03.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

22.07.2024 - 14:12
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация