Эксперт: Объемы телерекламы растут

«Январь 2010 года внес положительные коррективы в динамику размещения рекламы в некоторых товарных категориях, - уточнила эксперт. - В частности, это касается рекламной активности банков, девелоперов и строителей, автопроизводителей и дилеров, которые с началом кризиса первыми потеряли потребителя и были вынуждены надолго сократить рекламные расходы».

В категории «Недвижимость и строительство» в «кризисном» январе 2009 года падение объемов размещения рекламы было наиболее заметным. По сравнению со средними показателями IV квартала 2008 года объем рекламы в начале 2009 года, по подсчетам AdMonitor, упал в среднем в 3 раза до 0,03 тыс. минут. При этом свои услуги предлагали только риэлторы (ЕГСН, социальная служба «Престиж-С»), в подкатегориях «недвижимость», «отделочные материалы», «пластиковые окна», «продажа жилой недвижимости», «строительство и ремонт», «стройматериалы» рекламы не было вовсе.

«К январю 2010 года рынок недвижимости стал восстанавливаться: по крайней мере риэлторы и строители вновь вступили в публичную борьбу за потребителя, решившись увеличить рекламные расходы», - отмечает Горланова.

Список рекламодателей увеличился до 14 компаний: «АРС-Благотворительность «Золотая осень»», «Боларс-Маркетинг», «Века Рус», «Громада-Строй», ЕГСН, «Жилсоцгарантия», «Инком-Недвижимость», «Керама Центр», «КНАУФ Сервис», «Социальная служба «Престиж-С», «Теплодома», «Территория недвижимости», «Фабрика Окон», «Юнилин Флоринг БВБА».

В результате, объем рекламы вырос в 5 раз в соотношении январь к январю (0,20 тыс. минут против 0,04 тыс. минут в 2009 году). В телеэфире появились предложения из сферы мелких строительных и отделочных работ (стройматериалы, ремонт, пластиковые окна), продавать телезрителям недвижимость по-прежнему пока никто не спешит.

«Автопроизводители и дилеры кардинально менять маркетинговую политику не стали, хотя в январе 2010 года вышло в 1,2 раза больше авторекламы (0,43 тыс. минут), - констатирует аналитик. - Рекламный контент в этой категории на 99% состоял из предложений автомобилей. Автосалоны свои услуги не рекламировали, между тем годом ранее они разместили на ТВ 0,03 тыс. минут рекламы».

Банки в январе 2010 года, по оценкам AdMonitor, разместили в 1,5 раза больше рекламы, чем в аналогичном периоде прошлого года (0,62 против 0,41 тыс. минут).

С другой стороны, доля телерекламы страховых компаний в сравниваемый период сократилась почти в 2,5 раза. В январе 2009 года «страховая» реклама занимала 1,2% всего рекламного телеэфира (0,46 тыс. минут), годом позднее - только 0,5% (0,24 тыс. минут).