"Мавту" разрешили открыться

Эти вывески следует расценивать как информационное сообщение или объявление. Исходя из этого, все наложенные управлением ФАС на алкогольного ретейлера штрафы, отменены. Однако антимонопольную службу это решение не устраивает, и она готовит кассацию в Высший Арбитражный Суд РФ.

Напомним, в октябре прошлого года челябинское управление ФАС дважды признало ООО «Мавт-ритейл» нарушившим закон «О рекламе». Антимонопольщики утверждали, что компания распространяла запрещенную законом наружную рекламу алкомаркетов. Сначала «Мавт» разместил рядом со своим магазином баннер с указанием собственного наименования и товарного знака, а отдельно над входом в магазин - рекламную конструкцию с надписью «Мы открылись!».

За это УФАС 15 октября наложил на «Мавт» штраф в размере 50 тысяч рублей с формулировкой «за распространение ненадлежащей рекламы». 25 октября УФАС наказало «Мавт-Ритейл» за ненадлежащую рекламу штрафом в сумме 100 тысяч рублей. В этот раз реклама алкомаркетов распространялась с использованием разного вида рекламных конструкций, среди которых была и вывеска с надписью «Мы открылись!».

Как поясняла ранее начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией УФАС по Челябинской области Людмила Галичина, согласно статье 21 ФЗ «О рекламе», наружная реклама алкогольной продукции запрещена. В соответствии с этим законом магазины, специализирующиеся на продаже алкогольных напитков, не могут размещать атрибуты наружной рекламы. Закон оставил им только два способа рекламы своих магазинов: в периодических изданиях и при проведении промо-акций, но и то с некоторыми ограничениями.

Однако дистрибутор алкоголя с трактовкой закона о рекламе, сделанной челябинскими антимонопольщиками, равно как и с выписанными штрафами, не согласился и начал отстаивать свою правоту в судебном порядке.

«Сначала компания «Мавт-Ритейл» оспорила наше решение в арбитражном суде Челябинской области, - рассказывает Людмила Галичина. - Но на судебном заседании тогда была принята наша сторона. Далее компания подала апелляцию в 18 арбитражный апелляционный суд. И вновь закон встал на нашу сторону. Однако следующая кассация фирмы «Мавт-Ритейл», поданная в Федеральный арбитражный суд Уральского округа, увенчалась успехом уже для ретейлера. 29 мая решение УФАС по Челябинской области о признании вывески «Мы открылись!» рекламой было признано незаконным».

Затем «Мавт-Ритейл» оспорил постановление антимонопольного органа о наложении на него штрафов за незаконную рекламу сначала в арбитражном суде Челябинской области, где получил отказ, а затем сразу в Федеральном арбитражном суде Уральского округа.

«В Екатеринбурге кассация вновь встала на сторону ретейлера, - продолжает представитель антимонопольного комитета. - 3 июля было принято решение о признании штрафов, наложенных на алкогольного ретейлера, недействительными».

В самой компании от комментариев по этому поводу отказались, заметив, что им в Челябинске еще работать и работать. «Были разные мнения по поводу вывески «Мы открылись!», но суд все же принял нашу сторону, - говорит заместитель генерального директора, совладелец ООО «Мавт-Ритейл» Андрей Зуев. - Однако никаких победных фраз говорить не хочется, потому что, думаю, мы не в последний раз встречаемся с управлением ФАС».

То, что точка в этом споре еще не поставлена, подтвердили и в самой антимонопольной службе. Здесь по-прежнему считают, что вывеску «Мы открылись!» на алкомаркетах можно расценивать только как рекламу алкогольной продукции. Поэтому сейчас УФАС готовит документы на оспаривание решения суда УрФО в Высшем Арбитражном Суде РФ. Согласно действующему законодательству, на то, чтобы отправить обращение, у антимонопольщиков есть три месяца с момента вступления решения в силу.