Из гламура в детство

На правах эксклюзивного представителя до конца 2009 года компания планирует открыть десять магазинов под этой маркой, инвестировав в них около 8 млн евро. В течение ближайших пяти лет сеть может быть расширена до 30 магазинов, половина которых будет в Москве. Эксперты предупреждают, что открытие детских монобрендовых магазинов - довольно рискованный бизнес.

Du Pareil au Meme (DPAM) - производитель детской одежды для детей до 14 лет. Компания основана во Франции в 1986 году. На данный момент сеть насчитывает 200 магазинов во Франции, еще 100 магазинов в таких странах, как Италия, Испания, Португалия, Швейцария, Великобритания, Япония и др. Выручка DPAM в 2007 году составила 156 млн евро. National Retail Group (NR-Group) была создана в апреле 2008 года частными лицами и планирует развивать торговые сети под различными брендами, первой из которых стала Du Pareil au Meme.

Первые два магазина французской марки откроются в сентябре 2008 года в торговых центрах «Рамстор» в районе станций метро «Севастопольская» и «Марьина Роща». Средняя площадь магазинов, которые будут открываться в основном в торговых центрах, - 100 кв. м. Ежегодная коллекция каждого магазина будет насчитывать порядка 2400 моделей. Средняя стоимость вещи, по словам гендиректора NR-Group Наталии Гандуриной, составит 500 руб., что будет на 25% дороже, чем на родине бренда. В 2008 году в развитие сети будут инвестированы 2 млн евро. Среди возможных конкурентов Du Pareil au Meme в NR-Group называют Prenatal, Mexx, Zara, Mothercare.

Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что детские одежные монобрендовые магазины - гораздо более рискованный бизнес, чем женские магазины, поэтому детская розница представлена в основном мультибрендами. «Но в связи с тем, что российский рынок детской одежды еще не устоялся, он является достаточно перспективным, и Du Pareil au Meme вполне может закрепиться в России», - считает эксперт.

Потенциальные конкуренты полагают, что рынок может вместить еще большее количество различных марок. «Рынок детской одежды еще не заполнен, и на нем пока есть место для новых брендов - как российских, так и иностранных, - замечает менеджер по маркетингу компании «Монэкс трейдинг» (развивает сеть Mothercare) Анна Лавренова. - Чем больше будет брендов, тем интереснее».

По данным Fashion Consulting Group, в 2007 году объем рынка детских товаров составил порядка 37 млрд долл. Из них сегмент детской одежды занимает 30-35%, то есть более 11 млрд долл.