В центре Перми демонтировано большинство билбордов

В ближайшее время все владельцы рекламных конструкций в центральной части Перми должны завершить работы по демонтажу щитов размером 6х3 метров. Сегодня большинство щитов (порядка 90 %) уже снесены. Напомним, что в конце января Пермская городская Дума приняла решение, по которому все рекламные конструкции формата 6х3 должны быть убраны из центральной части города за счет их собственников, а плоскостные крышные конструкции постепенно переоборудованы в объемно-пространственные. Соответствующее соглашение с мэрией подписали 15 рекламных компаний. Причиной согласия со стороны подрядчиков был тот факт, что срок действия большинства договоров на размещение рекламы, заключенных с городской администрацией, истек и продлять их горадминистрация отказалась. По словам Алексея Жучкова, члена коллегии юристов «Правое дело», демонтаж конструкций за счет операторов вполне законен, поскольку это прописано в условиях заключенных с мэрией договоров.

Главной целью, которую преследовала городская администрация в связи с этим решением, являлось восстановление прежнего архитектурного облика исторической части города. «Пермь - не первый город, где убирают большие рекламные конструкции в центре. По этому пути шли в Москве, в других крупных городах России, наконец, на Западе. И это, по нашему мнению, вполне нормально», - сообщили «bc» в администрации города. С чиновниками согласен и генеральный директор Пермского филиала рекламной компании News Outdoor Виктор Ябуров: «То, что сейчас происходит в городе, - это вполне нормальная, цивилизованная позиция. Мы свои обязательства выполняем, равно как и городская администрация».

Однако руководители большинства крупных рекламных компаний в разговоре с «bc» выражались резко негативно, с трудом сдерживая эмоции. По словам Антона Толмачева, генерального директора рекламной компании Lege Artis, эти фирмы можно понять: теряя конструкции в центра Перми, они терпят колоссальные убытки. Сам г-н Толмачев на ситуацию смотрит неоднозначно: «Как житель города я к этому явлению отношусь нормально. У нас до 1989 года в городе вообще рекламы не было, а потом, на протяжении почти двадцати лет, количество «наружки» росло семимильными шагами, пришло время это упорядочить. Но, с другой стороны, как бизнесмен я сочувствую собственникам щитов, которые несут убытки».

Однако, по словам собеседника «bc» в администрации города, говорить об убытках некорректно, поскольку у операторов есть возможность размещения рекламных носителей в других районах. «Более того, - отметил чиновник, - неверно говорить о том, что в центре города теперь вообще не будет размещаться реклама. Просто она переместится на другие, более современные носители».

По мнению же представителей рекламных операторов, увеличение количества рекламных носителей в отдаленных городских районах не компенсирует убытки, понесенные в связи с выносом «наружки» из центра, а незначительное количество новых современных малоформатных носителей не сможет обеспечить потребности потенциальных рекламодателей.

Операторы отмечают, что открытым остается вопрос и по поводу дальнейшего существования в центре города транспарантов-перетяжек. Собственники этих рекламных объектов не спешат расстаться со своим имуществом, и вопрос о демонтаже растяжек продолжает рассматриваться в арбитражном суде. Если транспаранты-перетяжки в центре продолжат свое существование, у рекламных предприятий, выполнивших свои обязательства по соглашениям с горадминистрацией и самостоятельно убравших свои рекламоносители, остается повод оспорить решение городской Думы о «чистоте центра города».

Единственной крупной компанией, которая пытается сохранить свои рекламоносители в центре Перми, является «НЗ-Инвест». Фирма оспорила решение о выносе «наружки» в арбитраже. Собственники «НЗ-Инвест», близкие бывшим высокопоставленным чиновникам мэрии, пролоббировали в 2007 году продление договоров аренды для размещения щитов. Следовательно, для демонтажа этой «наружки» требуется решение Фемиды, а сейчас противостояние мэрии и «НЗ-Инвест» в судах разной инстанции продолжается. Как сообщил руководитель управления аналитики и экспертизы городской думы Лев Гершанок, окончательное решение по делу будет вынесено ориентировочно через месяц.

По словам ряда экспертов, после демонтажа рекламных щитов заметно вырастут цены на другие виды наружной рекламы: это растяжки, сити-боксы и реклама на остановочных комплексах. Другие эксперты с этим не согласны. Так, по словам директора рекламной группы «Vитамин» Андрея Хусида, на данный момент цены на другие виды рекламы не поднялись, и в ближайшее время это вряд ли произойдет. Правда, расценки, уже сегодня предлагаемые в рекламных компаниях, говорят об обратном.