Франчайзинг в безбрежных степях

Это случай стал прецедентом: до этого иностранные товары лишь импортировались в Казахстан. Ни заводов, ни фирменных магазинов зарубежные компании в стране не имели.В конце 1990-х в Алматы начали появляться первые франчайзинговые проекты. Baskin Robbins, Adidas и другие компании открыли фирменные торговые точки, появились гостиничные сети InterContinental, Hayatt. Но флагман мирового  франчайзинга, McDonald's, несмотря на неоднократные попытки местных предпринимателей купить франшизу этого бренда, все еще не торопится открываться в одной из самых больших стран Центральной Азии. Пока в Казахстане нет ни одного кафе McDonald's.

С 2003 по 2007 год число франчайзинговых систем в Казахстане выросло почти в 2,5 раза. Общее количество франчайзинговых точек в стране по состоянию на январь 2008 года перевалило за отметку 1200, а количество франчайзинговых систем составило 125.Среднегодовой оборот франчайзинга вырос за этот же период более чем в три раза. Согласно данным Central Asian Franchising & Licensing Agency оборот сектора франчайзинга в Казахстане в 2007 году достиг суммы $500 млн. Увеличилось число рабочих мест, созданных франчайзинговыми компаниями, разнообразилась картина сектора.

Особенность рынка франчайзинга в Казахстане - сублицензионность. Международные франчайзеры не торопятся работать в Казахстане напрямую. Очень мало прямых классических отношений, стоящихся по типу «франчайзер-франчайзи». Зарубежные франчайзеры предпочитают вести бизнес в Казахстане через своих российских или турецких мастер-франчайзи. Казахстанские компании, в свою очередь, выступают в качестве сублицензиатов или субфранчайзи.

В последние годы казахстанские компании начинают развивать бизнес при помощи франчайзинга, предоставляя лицензии своим партнером. Это компании, которые представляют традиционные сегменты франчайзинга, такие как общественное питание, розничные сети, услуги: продуктовые супермаркеты «Аймар», магазины Дома моды «Куралай», центры услуг бухучета НАП и т.д.  

Казахстан как и другие страны СНГ уже несколько лет ведет переговоров по вступлению в ВТО. И, хотя Казахстан еще не вступил в эту организацию, сам факт переговоров стимулирует франчайзинговую активность: готовясь к вступлению в ВТО, страна усиливает юридические нормы защиты интеллектуальной собственности. После вступления страны в ВТО возрастет интерес казахстанских компаний к ноу-хау, современным технологиям и соответственно увеличится спрос на франшизы и лицензии.

В свою очередь для владельцев международных брендов важны вопросы защиты интеллектуальной собственности. Членство в ВТО предполагает, что страна присоединилась к международному соглашению TRIPS (Trade-related aspects of intellectual property rights) и что нормы охраны интеллектуальной собственности  соответствуют международным нормам. Поэтому грядущее вступление Казахстана в ВТО (предполагается, что Казахстан вступит в ВТО в 2008-2009 году) увеличит интерес к национальной экономике со стороны франчайзеров, заинтересованных в надежной защите своей интеллектуальной собственности.

Готовясь к вступлению в ВТО, Казахстан проделал очень большую работу по либерализации экономики, по гармонизации законов, касающихся международной торговли, и по приведению правовых стандартов  в соответствие с международной практикой. 1 июля 1999 года вступила в силу Особенная часть Гражданского кодекса Республики Казахстан. В 45-й главе кодекса впервые был введен юридический термин «Комплексная предпринимательская лицензия (франчайзинг)». А в 2002 году был принят Закон «О комплексной предпринимательской лицензии/франчайзинге». Порядок защиты интеллектуальной собственности определен в Гражданском Кодексе, в законе «О товарных знаках» и в других республиканских законах. Нормы казахстанского законодательства в области защиты интеллектуальной собственности приближены к требованиям TRIPS.

Важность вступления Казахстана в ВТО обусловлено тем, что его ближайший сосед, Китай, уже несколько лет является членом Всемирной торговой организации. Казахстанские компании смогут успешнее конкурировать с производителями дешевых китайских товаров в условиях режима наибольшего благоприятствования в торговле только в том случае, если будут придавать значение не низкой себестоимости товара, а оригинальности концепции и уникальности технологии.

Региональными центрами франчайзинга в Казахстане являются города Алматы, Астана, Атырау, Караганда, Шымкент. Здесь сосредоточен малый и средний бизнес, в среде которого и развиваются франчайзинговые технологии. Более 70% франчайзинговых проектов берут истоки из Алматы: именно здесь проходят первоначальную адаптацию иностранные франшизы, прежде чем получить развитие в других городах страны. Основные международные франчайзинговые бренды, такие как Baskin Robbins, гостиничные сети InterContinental, Hayatt сосредоточены в Алматы. Основные институты развития франчайзинга, такие как Национальная ассоциация франчайзинга Казахстана, Central Asian Franchising & Licensing Agency, Независимая ассоциация франчайзинга также находятся в Алматы.

Поддержкой франчайзинга в Казахстане занимается национальное министерство индустрии и торговли. По инициативе этого ведомства в республике проводятся семинары, конференции, посвященные франчайзингу. Специальный проект по развитию франчайзинга в стране с 2002 по 2006 год финансировало USAID - Американское агентство по международному развитию.

В ближайшие годы следует прогнозировать увеличение количества франчайзинговых систем в Казахстане - как зарубежных, так и отечественных.