Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 5 `2007

Помимо этого, множество рекламных агентств и производителей товаров и услуг допускают главную ошибку – они недооценивают роль потребителя. Однако мир в последнее время сильно изменился – все теперь выстраивается вокруг человека и его желаний. Поэтому, выводя формулу правильной рекламы, следует в первую очередь помнить о доверии потребителей к тому, о чем говорят компании. В этом залог успеха. На это нельзя закрывать глаза и продолжать работать, как прежде, не внося никаких изменений. Другой элемент формулы современной рекламы – идеи. Но не просто идеи, а блестящие идеи! Только они вызывает интерес людей, и соответственно, приносят выгоду компаниям. Поиск уникальных идей – главная тенденция времени. Идеи как бриллианты. Без них креаторы – никто. Нужно искать идеи!

НОВОСТИ

МАСС МЕДИА

Ирина Дашевская, руководитель департамента маркетинга и PR ТРК "31 Канал"
Масс медиа: мировой рынок прессы
Почему печатные СМИ теряют аудиторию? Почему снижаются тиражи газет и журналов? Как удержать лояльную аудиторию и привлечь новых читателей, вы узнаете в статье Ирины Дашевской.

ПРАВО

Наталия Тесакова, директор по развитию объединения патентных поверенных "Интеллект Патент"
Имя собственное
В юридической практике существует такие понятия, как право на фирменное наименование и товарный знак. Когда создается или раскручивается та или иная музыкальная группа, желательно чтобы псевдоним или популярное название было зарегистрировано в качестве товарного знака. Если  это условие не выполняется, в дальнейшем обязательно возникнут юридические проблемы, и у создателя известности бренда, увы,  не будет правовых инструментов воздействия на ситуацию. Так как же защищать свою интеллектуальную собственность в шоу-бизнесе?

PR

Алексей Глазырин, генеральный директор группы компаний "Ньютон", вице-президент РАСО
Хомо пиарикус
PR изменил свое лицо и обрел новую форму существования. Сегодня у него есть и консультационная, и стратегическая, и интеграционная функции. Рынок стал более профессиональным и структурированным благодаря тем, кто на нем работает. Стоит ли этому удивляться, ведь хомо пиарикус – следующая ступень развития хомо сапиенс!

ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ PR

Ирина Шрамко, специалист по PR интернет-компании "Мета"
Фирменный стиль во внутрикорпоративном и внешнем PR
Внешний вид компании – это тоже товар. Вам нужно постоянно заботится о своем внешнем виде, превращая его в сильный и устойчивый бренд. Сделайте своих сотрудников вашими помощниками, и вы поймете, что фирменный стиль - это не просто стопка бумаги, а возможность увеличить финансовые показатели и количество имеющихся офисов, потому что у вашего бизнеса будет Лицо.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Константин Харский, консультант по вопросам лояльности и идеологии бизнеса
Пять правил программ лояльности клиентов
Правила программ лояльности клиентов довольно просты для восприятия, но реализовать их на практике – задача, требующая немалых усилий, как правило, солидных капиталовложений и, главное, понимания, что программа лояльности – не волшебное средство от всех бед, а всего один из инструментов, который может помочь компании в конкурентной борьбе.

ИССЛЕДОВАНИЯ

Ярослава Медведева, DNA-Research
Опрос в магазине – за и против
С первого взгляда, идея провести опрос в магазине, кажется наиболее подходящей. Во-первых, интервьюер своими глазами видит, что респондент действительно купил тестируемый продукт. Во-вторых, человеку проще рассказать о том,  что и почему он делал минуту назад, когда выбирал товар, а не восстанавливать происходящее в своей памяти. Но когда видишь результаты, полученные в ходе опроса в магазине, и сравниваешь их с результатами опроса на улице, то все оказывается не так однозначно.

КОРПОРАТИВНЫЙ PR

Екатерина Петухова
Громкое размещение
Несмотря на всю сложность процесса IPO, применение механизмов PR и IR поможет компании привлечь правильных инвесторов и обеспечить устойчивое развитие бизнеса  после первичного размещения.  Конечно, IPO – это своеобразный вызов для специалиста в области коммуникаций, но если подойти к этой работе осознанно и творчески, то результаты не заставят себя долго ждать.

МАРКЕТИНГ

Дмитрий Кайзер, консультант Wise
Конкурентное преимущество для малого и среднего бизнеса
В одной и той же стране, на одном и том же рынке, с похожими идеями бизнеса одна компания может процветать, тогда, как другая может, работая "в минус", погрязнуть в долгах и разориться. Что же такое конкурентное преимущество для малого и среднего бизнеса и как правильно его использовать?

СПОНСОРИНГ

Ирина Гордина, генеральный директор агентства Mediarepublic
Быть или не быть? Секреты спонсорства
Даже самые продвинутые в области PR компании не всегда понимают, в каком случае надо спонсировать балетный вечер, а в каком – "крутые мотогонки" и почему достаточно проблематично с точки зрения эффективности акций их совмещение. Как же выбирать объекты спонсирования?

АНАЛИЗ РЫНКОВ

Леонид Руденко
Специфика продвижения автомобилей в России
По мнению многих мировых производителей автомобилей, рынок России является одним из самых быстроразвивающихся рынков в мире. В своей статье автор раскрывает эффективные методы продвижения автомобилей в России.

БРЕНДИНГ

Дэвид Браер, президент и креативный директор DBB International, Ltd
Как умирает бренд
Задача брендинга – войти через парадный вход и комфортно обосноваться в разуме потребителя.
Если вы не совершите семь грехов – бренд будет процветать. Дэвид Браер представляет свое видение эффективной линии брендинга.

ДИЗАЙН

Ирина Емельянова, ведущая рубрики "Дизайн" журнала "Косметический рынок сегодня"
Возраст в дизайне
Возрастная сегментация, где каждая категория интересна по-своему, создает широкие возможности для деятельности. Словом, все сегменты хороши, выбирай на вкус!

ИНТЕРНЕТ

Натали Кирпа
Вирусный маркетинг в России: состояние и перспективы
Не все вирусы одинаково вредны. Компьютерные вирусы уничтожают гигабайты нулей и единиц со всеми вытекающими последствиями. Биологические вирусы несколько раз в год влияют на работоспособность населения одной седьмой части суши. А маркетинговые вирусы приносят прибыль. Это – вирусный маркетинг в действии. Ведь в неумелых руках "опытных" маркетологов могут принести такой вред, какой не снился ни хакерам, ни микробиологам.

CASE-STUDY

"Серебряный лучник"
"ГОЭЛРО-2": реформа - инвестиции в Россию

"Брэнд года Effie 2006" золото
"Скай Турбо"

ТАК ЖЕ В НОМЕРЕ:

Информация кадрового агентства "РИП-персонал"
Образовательная программа "Академия Рекламы" предлагает расписание семинаров
Новинки книжного рынка в области рекламы и дизайна

Заказ журнала на сайте: lab.advertology.ru